Isikuandmed

Isikuandmed on igasugune teave, mis on seotud tuvastatud või tuvastatava füüsilise isikuga. See hõlmab ilmseid identifikaatoreid nagu nimed ja e-posti aadressid, aga ka IP-aadresse, asukohateabeid, võrguidentifikaatoreid või mis tahes muud teavet, mida saab kas eraldi või kombinatsioonis muude andmetega kasutada kellegi tuvastamiseks. ELi õiguse kohaselt on isikuandmed kaitstud, et tagada inimeste põhiõigused eraelule ja andmekaitsele.

Õiguslik alus

„Isikuandmed – igasugune teave tuvastatud või tuvastatava füüsilise isiku (edaspidi „andmesubjekt") kohta; tuvastatav füüsiline isik on isik, keda saab otseselt või kaudselt tuvastada, eelkõige sellise identifitseerimistunnuse põhjal nagu nimi, isikukood, asukohateave, võrguidentifikaator või selle füüsilise isiku ühe või mitme füüsilise, füsioloogilise, geneetilise, vaimse, majandusliku, kultuurilise või sotsiaalse tunnuse põhjal."

— Artikkel 4(1), määrus (EL) 2016/679 (isikuandmete kaitse üldmäärus)

Isikuandmete kaitse üldmäärus on esmane ELi õigusakt, mis reguleerib isikuandmeid. Poliitiline reklaam kontekstis reguleerib määrus (EL) 2024/900, kuidas isikuandmeid võib kasutada sihtimistehnoloogiate ja reklaamide edastamise tehnoloogiate puhul, tuginedes isikuandmete kaitse üldmääruse raamistikule.

Miks see on oluline

Isikuandmed on kaasaegse poliitilise reklaami regulatsiooni südames, sest sihtimistehnoloogiad ja reklaamide edastamise tehnoloogiad sõltuvad suurel määral selle teabe töötlemisest. Kui poliitilised kampaaniad, platvormid või reklaamijad kasutavad isikuandmeid valijate sihtimiseks – olgu see põhinenud nende asukohal, sirvimisajaloole, poliitilistel arvamustel või demograafilistel andmetel – peavad nad järgima ranget andmekaitset reguleerivaid eeskirju nii isikuandmete kaitse üldmääruse kui ka poliitilist reklaami reguleeriva määruse alusel.

Kõigile, kes on seotud poliitilise reklaamiga, on oluline mõista, mis loetakse isikuandmeteks. Sponsorid, väljaandjad ja poliitilise reklaami teenuste osutajad peavad tagama, et neil on õiguslik alus (näiteks nõusolek) enne isikuandmete töötlemist sihtimisel. See on eriti oluline, kuna poliitiline sihtimistöö hõlmab sageli tundlikku teavet, nagu poliitilisi arvamusi, mis on ELi õiguse kohaselt täiendavalt kaitstud.

Valijad ja kodanikud saavad kasu nendest kaitsest, sest need piiravad, kuidas nende isiklikku teavet saab kasutada nende poliitiliste valikute mõjutamiseks. Määruses 2024/900 sätestatud läbipaistvuse ja sihtimise eeskirjad tagavad, et kui isikuandmeid kasutatakse poliitilises reklaamis, on inimesed sellest teadlikud ning saavad teostada oma õigusi eraelule ja andmekaitsele.

Põhipunktid

• Isikuandmed hõlmavad igasugust teavet, mis võib tuvastada isiku otseselt või kaudselt, sealhulgas nimesid, e-posti aadresse, IP-aadresse ja võrguidentifikaatoreid
• Isikuandmete töötlemine poliitilises reklaamis nõuab isikuandmete kaitse üldmääruse kohast õiguslikku alust, tavaliselt selgesõnalist nõusolekut, kui kasutatakse sihtimist
• Isikuandmete eriliigid, nagu poliitilised arvamused, tervisega seotud andmed või biomeetrilised andmed, on rangemalt kaitstud ning üldiselt ei tohi neid kasutada poliitilise reklaami sihtimiseks
• Määrus 2024/900 keelab või piirab rangelt isikuandmete kasutamist sihtimistehnoloogiate ja reklaamide edastamise tehnoloogiate puhul veebipõhises poliitilises reklaamis, välja arvatud kitsad erandid
• Andmesubjektidel on õigused, sealhulgas juurdepääs, parandamine, kustutamine ja vastuväited oma isikuandmete töötlemisele
• Kaebusi isikuandmete kuritarvitamise kohta poliitilises reklaamis saab esitada andmekaitseasutustele

Isikuandmed versus anonüümsed andmed

Isikuandmetega saab kedagi tuvastada, anonüümsete andmetega mitte. Kui andmed on tõeliselt anonüümsed – mis tähendab, et isiku taastuvastamine on võimatu isegi teise teabega kombineerides – ei ole need enam isikuandmed ning isikuandmete kaitse üldmääruse kaitse ei kehti. Siiski loetakse pseudonüümseid andmeid (kus identifikaatorid on asendatud, kuid taastuvastamine on endiselt võimalik) ikka isikuandmeteks.

Poliitilises reklaamis on see eristus oluline, sest paljud sihtimistehnoloogiad väidavad kasutavat „anonüümseid" või „koondandmeid", kuid kui neid andmeid saab siiski seostada üksikisikutega või kasutada konkreetsete inimeste sihtimiseks, on need isikuandmed ning kehtivad kõik andmekaitse eeskirjad.

Seotud mõisted

• Sihtimistehnoloogiad
• Reklaamide edastamise tehnoloogiad
• Isikuandmete eriliigid
• Andmesubjekt
• Isikuandmete kaitse üldmäärus
• Nõusolek
• Poliitiline reklaam
• Poliitilise reklaami teenuste osutaja
• Väljaandja
• Andmekaitseasutus