Soovitussüsteem
Soovitussüsteem on automaatne süsteem, mida veebiplatvormid kasutavad kasutajatele konkreetse sisu soovitamiseks, järjestamiseks või prioritiseerimiseks. Need süsteemid otsustavad, milline teave ilmub Teie voos, otsingutulemites või soovitustes, tuginedes algoritmidele, mis analüüsivad kasutajate käitumist, eelistusi ja muid andmeid.
Õiguslik alus
Kuigi määrus 2024/900 ei defineeri soovitussüsteeme otseselt, annab digitaalteenuste seadus (DSA) asjakohase raamistiku:
„Soovitussüsteem täielikult või osaliselt automatiseeritud süsteem, mida veebiplatvorm kasutab selleks, et soovitada oma veebiliideses teenuse saajatele konkreetset teavet või anda sellele teabele prioriteet, sealhulgas teenuse saaja algatatud otsingu tulemusena või määrates muul viisil kindlaks kuvatava teabe suhteline järjekord või esiletõstetud asend."
— Artikkel 3 punkt s, määrus (EL) 2022/2065 (digitaalteenuste seadus)
Miks see on oluline
Soovitussüsteemid on kriitilise tähtsusega selle mõistmisel, kuidas poliitiline reklaam jõuab valijateni veebikeskkonnas. Platvormid kasutavad neid süsteeme määramaks, milliseid poliitilisi reklaame Te näete, kui sageli Te neid näete ja millises järjekorras need ilmuvad. See automatiseeritud otsustusprotsess võib oluliselt mõjutada, millised poliitilised sõnumid jõuavad millistel publikuteni.
Määruse 2024/900 alusel kehtiva poliitilise reklaami läbipaistvuse seisukohalt on soovitussüsteemid eriti olulised juhul, kui need kasutavad isikuandmeid reklaamide paigutamiseks või levitamiseks. Määrus piirab, kuidas platvormid võivad kasutada sihtimisvõtteid ja reklaamide levitamise võtteid, mis tuginevad isikuandmete töötlemisele. Isegi kui tellija ei sihti otseselt konkreetseid valijaid, võib platvormi soovitussüsteem siiski kasutada isikuandmeid reklaamide levitamise optimeerimiseks, mis käivitab määruses sätestatud sihtimispiirangud.
Poliitilise reklaami avaldajad peavad mõistma, kuidas nende soovitussüsteemid töötlevad andmeid poliitiliste reklaamide paigutamiseks. Kui need süsteemid kasutavad isikuandmeid määramaks, kes poliitilisi reklaame näeb või nende leviku optimeerimiseks, peavad avaldajad järgima määruse 2024/900 III peatükis sätestatud rangeid tingimusi. See hõlmab nõuetekohase nõusoleku saamist ja teatud tundlike andmekategooriate kasutamise vältimist.
Peamised punktid
- Automatiseeritud sisu kureerimine: soovitussüsteemid otsustavad automaatselt, millist sisu kasutajad näevad ja millises järjekorras, kasutades algoritme, mis analüüsivad mustreid kasutajaandmetes
- Läheb kaugemale otsesest sihtimisest: isegi kui reklaamijad ei sihti kasutajaid selgesõnaliselt, võivad soovitussüsteemid siiski kasutada isikuandmeid reklaamide levitamise ja leviku optimeerimiseks
- Läbipaistvuskohustused: vastavalt DSA-le peavad platvormid selgitama, kuidas nende soovitussüsteemid töötavad, ning pakkuma kasutajatele võimalusi peamiste parameetrite muutmiseks
- Poliitilise reklaami piirangud: kui soovitussüsteemid kasutavad isikuandmeid poliitiliste reklaamide paigutamiseks, kehtivad ranged reeglid vastavalt määruse 2024/900 sihtimissätetele
- Mitut tüüpi platvormid: soovitussüsteemid toimivad sotsiaalvõrgustikes, otsingumootortes, videoplatvormidel ja muudes veebiteenustes, kus ilmuvad poliitilised reklaamid
- Kasutajate õigused: saajatel on õigus mõista, kuidas soovitussüsteemid mõjutavad nende nähtavat poliitilist sisu, ning neil võib olla võimalusi seadete kohandamiseks
Soovitussüsteem versus sihtimisvõte
Soovitussüsteem on laiem automatiseeritud süsteem, mida platvorm kasutab kogu sisu soovitamiseks ja prioritiseerimiseks kasutajatele, toimides pidevalt kogu platvormi ulatuses. Sihtimisvõte on konkreetne meetod, mida reklaamijad või avaldajad kasutavad konkreetsete publikute jõudmiseks kohandatud sõnumitega, sageli osana reklaamikampaaniast.
Peamine erinevus: soovitussüsteemid on platvormi infrastruktuur, mis mõjutab kogu sisu, samas kui sihtimisvõtted on konkreetsed strateegiad publiku valimiseks. Siiski kattuvad need poliitilises reklaamisõnumites, kui platvormi soovitussüsteem kasutab isikuandmeid poliitiliste reklaamide levitamiseks või optimeerimiseks – see kujutab endast nii platvormi soovitusfunktsiooni kui ka reklaamide levitamise võtet, millele kohalduvad määruse 2024/900 piirangud.
| Aspekt | Soovitussüsteem | Sihtimisvõte |
|---|---|---|
| Ulatus | Platvormi hõlmav sisu kureerimine | Konkreetne publiku valimine reklaamide jaoks |
| Peamine regulatsioon | Digitaalteenuste seadus (DSA) | TTPA määrus 2024/900 |
| Operaator | Platvorm/avaldaja | Tellija või tellija nimel tegutsev pakkuja |
| Nõutav läbipaistvus | Peamised parameetrid tingimustes | Täielik läbipaistvusteatis poliitiliste reklaamide kohta |