Rekommendationssystem
Ett rekommendationssystem är ett automatiserat system som används av onlineplattformar för att föreslå, rangordna eller prioritera specifikt innehåll för användare. Dessa system avgör vilken information som visas i ert flöde, sökresultat eller rekommendationer baserat på algoritmer som analyserar användarbeteende, preferenser och annan data.
Rättslig grund
Även om förordning 2024/900 inte definierar rekommendationssystem direkt, tillhandahåller Digital Services Act (DSA) det relevanta ramverket:
"Rekommendationssystem: ett helt eller delvis automatiserat system som används av en onlineplattform för att i sitt onlinegränssnitt föreslå viss information för tjänstemottagare eller prioritera sådan information, bland annat på grund av en sökning som inletts av tjänstemottagaren eller på annat sätt avgöra den relativa ordningen eller framträdandet för den visade informationen."
— Artikel 3(s), förordning (EU) 2022/2065 (Digital Services Act)
Varför det spelar roll
Rekommendationssystem är avgörande för att förstå hur politisk reklam når väljare online. Plattformar använder dessa system för att avgöra vilka politiska annonser ni ser, hur ofta ni ser dem och i vilken ordning de visas. Detta automatiserade beslutsfattande kan påverka betydligt vilka politiska budskap som når vilka målgrupper.
För transparens i politisk reklam enligt förordning 2024/900 är rekommendationssystem särskilt relevanta när de använder personuppgifter för annonsplacering eller annonsleverans. Förordningen begränsar hur plattformar kan använda inriktningstekniker och annonsleveranstekniker som förlitar sig på behandling av personuppgifter. Även när en uppdragsgivare inte direkt riktar sig till specifika väljare kan plattformens rekommendationssystem fortfarande använda personuppgifter för att optimera annonsleverans, vilket utlöser förordningens inriktningsbegränsningar.
Utgivare av politisk reklam måste förstå hur deras rekommendationssystem behandlar data för placering av politiska annonser. När dessa system använder personuppgifter för att avgöra vem som ser politiska annonser eller för att optimera deras räckvidd, måste utgivare följa de strikta villkoren i kapitel III i förordning 2024/900. Detta inkluderar att inhämta lämpligt samtycke och undvika användning av vissa känsliga datakategorier.
Viktiga punkter
- Automatiserad innehållskuratering: Rekommendationssystem avgör automatiskt vilket innehåll användare ser och i vilken ordning, med hjälp av algoritmer som analyserar mönster i användardata
- Utöver direkt inriktning: Även när annonsörer inte uttryckligen riktar sig till användare kan rekommendationssystem fortfarande använda personuppgifter för att optimera annonsleverans och räckvidd
- Transparensskyldigheter: Enligt DSA måste plattformar förklara hur deras rekommendationssystem fungerar och erbjuda användare alternativ för att ändra huvudparametrarna
- Begränsningar för politiska annonser: När rekommendationssystem använder personuppgifter för placering av politiska annonser gäller strikta regler enligt förordning 2024/900:s inriktningsbestämmelser
- Flera plattformstyper: Rekommendationssystem fungerar på sociala nätverk, sökmotorer, videoplattformar och andra onlinetjänster där politiska annonser visas
- Användarrättigheter: Mottagare har rätt att förstå hur rekommendationssystem påverkar vilket politiskt innehåll de ser och kan ha alternativ för att justera inställningar
Rekommendationssystem kontra inriktningsteknik
Ett rekommendationssystem är det bredare automatiserade system som en plattform använder för att föreslå och prioritera allt innehåll för användare, och som arbetar kontinuerligt över hela plattformen. En inriktningsteknik är en specifik metod som används av annonsörer eller utgivare för att nå särskilda målgrupper med skräddarsydda budskap, ofta som en del av en annonskampanj.
Den viktigaste skillnaden: rekommendationssystem är plattformsinfrastruktur som påverkar allt innehåll, medan inriktningstekniker är specifika strategier för målgruppsurval. Dessa överlappar dock vid politisk reklam när en plattforms rekommendationssystem använder personuppgifter för att leverera eller optimera politiska annonser—detta utgör både plattformens rekommendationsfunktion och en annonsleveransteknik som omfattas av förordning 2024/900:s begränsningar.
| Aspekt | Rekommendationssystem | Inriktningsteknik |
|---|---|---|
| Omfattning | Plattformsomfattande innehållskuratering | Specifikt målgruppsurval för annonser |
| Primär reglering | Digital Services Act (DSA) | TTPA-förordning 2024/900 |
| Operatör | Plattform/utgivare | Uppdragsgivare eller tillhandahållare som agerar för uppdragsgivare |
| Transparens som krävs | Huvudparametrar i villkor | Fullständig transparensanmälan för politiska annonser |