Märkningskrav

Märkningskrav enligt TTPA-förordningen innebär att all politisk annonsering tydligt måste markeras som sådan och innehålla specifik transparensinformation. Utgivare måste säkerställa att politiska annonser omedelbart kan identifieras av allmänheten, med en transparensnotis som är direkt tillgänglig från annonsen. Dessa krav gäller all betald politisk annonsering, oavsett om den är online eller offline, för att hjälpa väljare att fatta välgrundade beslut.

Rättslig grund

"Leverantörer av tjänster för publicering av politisk annonsering ska säkerställa att politiska annonser markeras som sådana på ett mycket framträdande, direkt synligt och entydigt sätt... Utgivare ska säkerställa att en transparensnotis är tillgänglig direkt från den politiska annonsen."

— Artikel 10, förordning (EU) 2024/900

Varför det är viktigt

Märkningskrav påverkar alla som publicerar eller sprider politisk annonsering, inklusive onlineplattformar, tidningar, tv-bolag, influencers och andra mediekanaler. När dessa aktörer agerar som utgivare måste de säkerställa att varje politisk annons har en tydlig märkning som anger att det är politisk annonsering, tillsammans med en lättillgänglig transparensnotis som innehåller detaljerad information om sponsor, finansiering och räckvidd.

För väljare och allmänheten innebär dessa krav större transparens om vem som försöker påverka deras politiska åsikter. Märkningarna hjälper till att särskilja politisk annonsering från redaktionellt innehåll eller organiska inlägg, vilket minskar risken för manipulation och desinformation. För annonsörer och plattformar innebär efterlevnad att man måste implementera tekniska och redaktionella system för att korrekt märka annonser och göra transparensinformation tillgänglig.

Förordningen erkänner att olika medier har olika möjligheter—offline-tidningar kan inte tillhandahålla samma interaktiva transparensnotiser som onlineplattformar—så implementeringen måste anpassas till varje medium samtidigt som grundprincipen om omedelbar igenkännlighet bibehålls.

Viktiga punkter

Synlig märkning: Varje politisk annons måste tydligt markeras som politisk annonsering på ett sätt som omedelbart är uppenbart för betraktare eller läsare
Transparensnotis: En detaljerad transparensnotis måste vara tillgänglig direkt från annonsen och innehålla information om sponsor, betalda belopp och räckvidd
Universell tillämpning: Kraven gäller alla former av politisk annonsering—onlineplattformar, sociala medier, tv, radio, tryckta medier och utomhusannonsering
Utgivaransvar: Skyldigheten ligger hos utgivare (de som visar eller sprider annonsen), även om sponsorer måste tillhandahålla nödvändig information
Mediespecifik anpassning: Den exakta implementeringen kan variera per medium (t.ex. klickbara länkar online kontra QR-koder i tryck) men transparensmålet förblir konstant
Efterlevnad i realtid: Märkningar och transparensinformation måste finnas på plats vid publiceringstillfället, inte läggas till retroaktivt

Märkningskrav kontra transparensnotis

Även om de är nära relaterade tjänar märkningskrav och transparensnotisen olika syften. Märkningen är den framträdande markören som omedelbart identifierar innehåll som politisk annonsering—tänk på en banner med texten "Politisk annons" eller "Betalt politiskt innehåll" som visas på eller nära själva annonsen. Denna märkning måste vara synlig utan att användaren behöver göra något.

Transparensnotisen är det detaljerade informationspaketet som förklarar vem som betalat för annonsen, hur mycket som spenderats, vem som var målgrupp och andra detaljer. Denna notis måste vara tillgänglig direkt från annonsen (till exempel via en länk eller ikon) men behöver inte vara fullt synlig vid första anblicken.

Aspekt	Märkning	Transparensnotis
Synlighet	Måste vara omedelbart synlig	Måste vara lättillgänglig (t.ex. ett klick bort)
Innehåll	Enkel identifiering ("Politisk annons")	Detaljerad information (sponsor, belopp, målgruppsanpassning, etc.)
Syfte	Uppmärksamma betraktare på att innehållet är politisk annonsering	Tillhandahålla full transparens om annonsens ursprung och finansiering
Format	Kort text eller ikon på själva annonsen	Strukturerad informationspanel eller sida

Båda är obligatoriska och fungerar tillsammans för att säkerställa full transparens.

Relaterade termer

Politisk annonsering
Utgivare
Sponsor
Transparensnotis
Leverantör av tjänster för politisk annonsering
Politisk aktör
Onlineplattform
Offline-media
Annonsregister
Skyldighetskrav avseende aktsamhet

Krav på transparens säkerställer att alla politiska aktörer verkar enligt samma regler. Väljare kan se vem som har resurser och hur de används, vilket stödjer rättvis konkurrens.

Öppenhet skapar förtroende genom att visa väljarna att politiska aktörer agerar öppet. Dold finansiering eller målgruppsanpassning urholkar förtroendet för demokratiska processer.

Genom att kräva tydlig märkning och tillgänglig transparensinformation hjälper TTPA människor att känna igen politisk annonsering och förstå vem som försöker påverka dem.

Unga personer kan ännu inte rösta men kan riktas till för att påverka framtida beteende eller manipulera familjemedlemmar. Förbudet skyddar minderåriga från politisk exploatering.

Politisk reklam omfattar alla betalda budskap som marknadsför en politisk aktör, påverkar röstningsbeteende, påverkar utgången av val eller folkomröstningar, eller påverkar lagstiftnings- eller regleringsprocesser. Det inkluderar även all reklam från eller på uppdrag av en politisk aktör.

Nej. TTPA påverkar inte nationella regler om innehållet i politiska annonser, kampanjfinansiering, valperioder eller generella förbud mot politisk reklam. Den lägger till transparenskrav utöver befintliga nationella lagar.

Det officiella namnet är Europaparlamentets och rådets förordning (EU) 2024/900 om öppenhet och inriktning av politisk reklam. Den publicerades den 20 mars 2024.

Ja. TTPA omfattar all politisk reklam, oavsett om den är online eller offline, inklusive tryckta medier, digitala skyltar, TV, radio och digitala kanaler. Inriktningsreglerna i kapitel III gäller endast för onlinereklam.