Изисквания за етикетиране
Изискванията за етикетиране съгласно Регламента TTPA налагат всички политически реклами да бъдат ясно обозначени като такива и да включват специфична информация за прозрачност. Издателите трябва да гарантират, че политическите реклами са незабавно разпознаваеми от обществеността, с уведомление за прозрачност, достъпно директно от рекламата. Тези изисквания се прилагат за всички платени политически реклами, независимо дали са онлайн или офлайн, за да помогнат на избирателите да вземат информирани решения.
Правно основание
„Доставчиците на услуги за публикуване на политическа реклама гарантират, че политическите реклами са обозначени като такива по много забележим, директно видим и недвусмислен начин... Издателите гарантират, че уведомление за прозрачност е достъпно директно от политическата реклама."
— Член 10, Регламент (ЕС) 2024/900
Защо е важно
Изискванията за етикетиране засягат всеки, който публикува или разпространява политическа реклама, включително онлайн платформи, вестници, радиотелевизионни оператори, влиятелни личности и други медийни канали. Когато действат като издатели, тези доставчици трябва да гарантират, че всяка политическа реклама носи ясен етикет, показващ, че тя е политическа реклама, заедно с лесно достъпно уведомление за прозрачност, съдържащо подробна информация за спонсора, финансирането и обхвата.
За избирателите и обществеността тези изисквания означават по-голяма прозрачност относно това кой се опитва да повлияе на техните политически възгледи. Етикетите помагат да се направи разграничение между политическата реклама и редакционното съдържание или органичните публикации, намалявайки риска от манипулация и дезинформация. За рекламодателите и платформите съответствието означава въвеждане на технически и редакционни системи за правилно етикетиране на рекламите и осигуряване на достъпност на информацията за прозрачност.
Регламентът признава, че различните медии имат различни възможности — офлайн вестниците не могат да предоставят същите интерактивни уведомления за прозрачност като онлайн платформите — така че прилагането трябва да бъде адаптирано към всяка медия, като същевременно се поддържа основният принцип на незабавна разпознаваемост.
Ключови моменти
- Видимо етикетиране: Всяка политическа реклама трябва да бъде ясно обозначена като политическа реклама по начин, който е незабавно очевиден за зрителите или читателите
- Уведомление за прозрачност: Подробно уведомление за прозрачност трябва да бъде достъпно директно от рекламата, съдържащо информация за спонсора, платените суми и обхвата
- Универсално приложение: Изискванията се прилагат за всички форми на политическа реклама — онлайн платформи, социални медии, телевизия, радио, печатни издания и външна реклама
- Отговорност на издателя: Задължението пада върху издателите (тези, които показват или разпространяват рекламата), въпреки че спонсорите трябва да предоставят необходимата информация
- Адаптация към медията: Точното прилагане може да варира в зависимост от медията (напр. кликваеми връзки онлайн срещу QR кодове в печатни издания), но целта за прозрачност остава постоянна
- Съответствие в реално време: Етикетите и информацията за прозрачност трябва да бъдат налице в момента на публикуване, а не добавени с обратна сила
Изисквания за етикетиране срещу Уведомление за прозрачност
Макар и тясно свързани, изискванията за етикетиране и уведомлението за прозрачност служат за различни цели. Етикетът е забележимият маркер, който незабавно идентифицира съдържанието като политическа реклама — помислете за банер с надпис „Политическа реклама" или „Платено политическо съдържание", който се появява на или до самата реклама. Този етикет трябва да бъде видим без никакви действия от страна на потребителя.
Уведомлението за прозрачност е подробният информационен пакет, който обяснява кой е платил за рекламата, колко е похарчено, кой е бил таргетиран и други подробности. Това уведомление трябва да бъде достъпно директно от рекламата (например чрез връзка или икона), но не е необходимо да бъде напълно видимо на пръв поглед.
| Аспект | Етикетиране | Уведомление за прозрачност |
|---|---|---|
| Видимост | Трябва да бъде незабавно видимо | Трябва да бъде лесно достъпно (напр. на едно кликване разстояние) |
| Съдържание | Проста идентификация („Политическа реклама") | Подробна информация (спонсор, суми, таргетиране и др.) |
| Цел | Предупреждение на зрителите, че съдържанието е политическа реклама | Осигуряване на пълна прозрачност относно произхода и финансирането на рекламата |
| Формат | Кратък текст или икона върху самата реклама | Структуриран информационен панел или страница |
И двете са задължителни и работят заедно, за да осигурят пълна прозрачност.
Свързани термини
- Политическа реклама
- Издател
- Спонсор
- Уведомление за прозрачност
- Доставчик на услуги за политическа реклама
- Политически субект
- Онлайн платформа
- Офлайн медии
- Хранилище на реклами
- Задължения за надлежна проверка