Type something to search...
to navigateto selectESC to close

Zahtjevi za označavanje

Zahtjevi za označavanje prema TTPA Uredbi nalažu da svi politički oglasi moraju biti jasno označeni kao takvi i sadržavati specifične informacije o transparentnosti. Izdavači moraju osigurati da su politički oglasi odmah prepoznatljivi javnosti, s obavijesti o transparentnosti koja je dostupna izravno iz oglasa. Ovi zahtjevi primjenjuju se na sve plaćeno político oglašavanje, bilo online ili offline, kako bi se pomoglo biračima da donesu informirane odluke.

Pravna osnova

"Pružatelji usluga objavljivanja političkog oglašavanja osiguravaju da su politički oglasi označeni kao takvi na vrlo istaknut, izravno vidljiv i nedvosmislen način... Izdavači osiguravaju da je obavijest o transparentnosti dostupna izravno iz političkog oglasa."

— Članak 10., Uredba (EU) 2024/900

Zašto je važno

Zahtjevi za označavanje utječu na sve koji objavljuju ili šire političko oglašavanje, uključujući online platforme, novine, emitera, influencere i druge medijske kuće. Kada djeluju kao izdavači, ovi pružatelji moraju osigurati da svaki politički oglas nosi jasnu oznaku koja označava da se radi o političkom oglašavanju, zajedno s lako dostupnom obavijesti o transparentnosti koja sadrži detaljne informacije o sponzoru, financiranju i dosegu.

Za birače i javnost, ovi zahtjevi znače veću transparentnost o tome tko pokušava utjecati na njihove političke stavove. Oznake pomažu razlikovati političko oglašavanje od uređivačkog sadržaja ili organskih objava, smanjujući rizik od manipulacije i dezinformacija. Za oglašivače i platforme, usklađenost znači implementaciju tehničkih i uređivačkih sustava za pravilno označavanje oglasa i dostupnost informacija o transparentnosti.

Uredba prepoznaje da različiti mediji imaju različite mogućnosti—offline novine ne mogu pružiti iste interaktivne obavijesti o transparentnosti kao online platforme—tako da implementacija mora biti prilagođena svakom mediju uz zadržavanje temeljnog načela trenutačne prepoznatljivosti.

Ključne točke

  • Vidljivo označavanje: Svaki politički oglas mora biti jasno označen kao političko oglašavanje na način koji je odmah očit gledateljima ili čitateljima
  • Obavijest o transparentnosti: Detaljna obavijest o transparentnosti mora biti dostupna izravno iz oglasa, sadržavajući informacije o sponzoru, plaćenim iznosima i dosegu
  • Univerzalna primjena: Zahtjevi se primjenjuju na sve oblike političkog oglašavanja—online platforme, društvene mreže, televiziju, radio, tisak i vanjsko oglašavanje
  • Odgovornost izdavača: Obveza pada na izdavače (one koji prikazuju ili šire oglas), iako sponzori moraju pružiti potrebne informacije
  • Prilagodba specifična za medij: Točna implementacija može varirati ovisno o mediju (npr. klikabilni linkovi online u odnosu na QR kodove u tisku), ali cilj transparentnosti ostaje konstantan
  • Usklađenost u stvarnom vremenu: Oznake i informacije o transparentnosti moraju biti na mjestu u trenutku objave, a ne dodane naknadno

Zahtjevi za označavanje u odnosu na obavijest o transparentnosti

Iako su usko povezani, zahtjevi za označavanje i obavijest o transparentnosti služe različitim svrhama. Oznaka je istaknuta markacija koja odmah identificira sadržaj kao političko oglašavanje—pomislite na banner koji glasi "Politički oglas" ili "Plaćeni politički sadržaj" koji se pojavljuje na ili uz sam oglas. Ova oznaka mora biti vidljiva bez ikakve radnje korisnika.

Obavijest o transparentnosti je detaljan informacijski paket koji objašnjava tko je platio oglas, koliko je potrošeno, tko je bio ciljan i druge pojedinosti. Ova obavijest mora biti dostupna izravno iz oglasa (na primjer, putem linka ili ikone), ali ne mora biti u potpunosti vidljiva na prvi pogled.

Aspekt Označavanje Obavijest o transparentnosti
Vidljivost Mora biti odmah vidljivo Mora biti lako dostupno (npr. udaljenost jednog klika)
Sadržaj Jednostavna identifikacija ("Politički oglas") Detaljne informacije (sponzor, iznosi, ciljanje itd.)
Svrha Upozoriti gledatelje da je sadržaj političko oglašavanje Pružiti potpunu transparentnost o podrijetlu i financiranju oglasa
Format Kratki tekst ili ikona na samom oglasu Strukturirana informacijska ploča ili stranica

Oboje su obvezni i rade zajedno kako bi osigurali potpunu transparentnost.

Povezani pojmovi

Zahtjevi za označavanje: Core Facts

Status
Active Definition
Verified
2026-03-07

Related

Da. Kao EU uredba, TTPA je izravno primjenjiva u svim državama članicama bez potrebe za nacionalnom implementacijom. Države članice moraju samo odrediti nadležna tijela i utvrditi kazne.
Zahtjevi transparentnosti osiguravaju da svi politički akteri djeluju prema istim pravilima. Birači mogu vidjeti tko ima resurse i kako se koriste, podržavajući pošteno natjecanje.
Transparentnost gradi povjerenje pokazujući biračima da politički akteri djeluju otvoreno. Skriveno financiranje ili ciljanje narušava povjerenje u demokratske procese.
Zahtijevajući jasno označavanje i dostupne informacije o transparentnosti, TTPA pomaže ljudima prepoznati političko oglašavanje i razumjeti tko pokušava utjecati na njih.
Političko oglašavanje uključuje svaku plaćenu poruku koja promiče političkog aktera, utječe na glasačko ponašanje, utječe na ishod izbora ili referenduma ili utječe na zakonodavne ili regulatorne procese. Također uključuje svako oglašavanje od strane ili u ime političkog aktera.
Ne. TTPA ne utječe na nacionalna pravila o sadržaju političkih oglasa, financiranju kampanja, izbornim razdobljima ili općim zabranama političkog oglašavanja. Ona dodaje zahtjeve transparentnosti na postojeće nacionalne zakone.
Službeni naziv je Uredba (EU) 2024/900 Europskog parlamenta i Vijeća o transparentnosti i ciljanju političkog oglašavanja. Objavljena je 20. ožujka 2024.
Da. TTPA obuhvaća sve političko oglašavanje, bilo online ili offline, uključujući tisak, billboarde, TV, radio i digitalne kanale. Pravila o ciljanju iz Poglavlja III primjenjuju se samo na online oglašavanje.