Marķēšanas prasības
Marķēšanas prasības saskaņā ar TTPA regulu nosaka, ka visiem politiskajiem reklāmguvumiem skaidri jābūt atzīmētiem kā tādiem un jāietver specifiska informācija par pārredzamību. Izdevējiem jānodrošina, ka politiskie reklāmguvumi ir nekavējoties atpazīstami sabiedrībai, ar pārredzamības paziņojumu, kas ir pieejams tieši no reklāmguvuma. Šīs prasības attiecas uz visiem maksas politiskajiem reklāmguvumiem gan tiešsaistē, gan bezsaistē, lai palīdzētu vēlētājiem pieņemt informētus lēmumus.
Juridiskais pamats
"Politisko reklāmguvumu publicēšanas pakalpojumu sniedzējiem jānodrošina, ka politiskie reklāmguvumi ir atzīmēti kā tādi ļoti redzamā, tieši redzamā un nepārprotamā veidā... Izdevējiem jānodrošina, ka pārredzamības paziņojums ir pieejams tieši no politiskā reklāmguvuma."
— 10. pants, Regula (ES) 2024/900
Kāpēc tas ir svarīgi
Marķēšanas prasības attiecas uz ikviens, kas publicē vai izplata politisko reklāmu, tostarp tiešsaistes platformas, laikrakstus, raidorganizācijas, ietekmētājus un citus plašsaziņas līdzekļus. Darbodamies kā izdevēji, šiem pakalpojumu sniedzējiem jānodrošina, ka katrs politisks reklāmguvums ir apzīmēts ar skaidru etiķeti, kas norāda, ka tas ir politisks reklāmguvums, kopā ar viegli pieejamu pārredzamības paziņojumu, kas satur detalizētu informāciju par sponsoru, finansējumu un sasniedzamību.
Vēlētājiem un sabiedrībai šīs prasības nozīmē lielāku pārredzamību par to, kas cenšas ietekmēt viņu politiskos uzskatus. Etiķetes palīdz atšķirt politisko reklāmu no redakcionālā satura vai organiskām publikācijām, samazinot manipulāciju un dezinformācijas risku. Reklāmdevējiem un platformām atbilstība nozīmē tehnisko un redakcionālo sistēmu ieviešanu, lai pareizi marķētu reklāmguvumus un padarītu pieejamu pārredzamības informāciju.
Regula atzīst, ka dažādiem plašsaziņas līdzekļiem ir atšķirīgas iespējas — bezsaistes laikraksti nevar nodrošināt tādus pašus interaktīvos pārredzamības paziņojumus kā tiešsaistes platformas — tāpēc ieviešana jāpielāgo katram plašsaziņas līdzeklim, vienlaikus saglabājot pamatprincipu par nekavējošu atpazīstamību.
Galvenie punkti
- Redzama marķēšana: Katrs politisks reklāmguvums skaidri jāatzīmē kā politisks reklāmguvums tādā veidā, kas ir nekavējoties acīmredzams skatītājiem vai lasītājiem
- Pārredzamības paziņojums: Detalizēts pārredzamības paziņojums jābūt pieejanam tieši no reklāmguvuma, saturot informāciju par sponsoru, samaksātajām summām un sasniedzamību
- Universāla piemērošana: Prasības attiecas uz visām politiskās reklāmas formām — tiešsaistes platformām, sociālajiem medijiem, televīzijai, radio, drukātajiem izdevumiem un ārtelpu reklāmai
- Izdevēja atbildība: Pienākums gulstas uz izdevējiem (tiem, kas parāda vai izplata reklāmguvumu), lai gan sponsoriem jāsniedz nepieciešamā informācija
- Plašsaziņas līdzekļa specifiska pielāgošana: Precīza ieviešana var atšķirties atkarībā no plašsaziņas līdzekļa (piemēram, klikšķināmas saites tiešsaistē salīdzinājumā ar QR kodiem drukātajos izdevumos), bet pārredzamības mērķis paliek nemainīgs
- Reāllaika atbilstība: Etiķetēm un pārredzamības informācijai jābūt izvietotām publicēšanas brīdī, nevis pievienotām retrospektīvi
Marķēšanas prasības salīdzinājumā ar pārredzamības paziņojumu
Lai gan cieši saistītas, marķēšanas prasības un pārredzamības paziņojums kalpo dažādiem mērķiem. Etiķete ir redzamais marķieris, kas nekavējoties identificē saturu kā politisko reklāmu — iedomājieties reklāmkaroga uzrakstu "Politiskā reklāma" vai "Maksas politiskais saturs", kas parādās uz paša reklāmguvuma vai tā tuvumā. Šai etiķetei jābūt redzamai bez jebkādas lietotāja darbības.
Pārredzamības paziņojums ir detalizēts informācijas pakalpojums, kas paskaidro, kas par reklāmguvumu samaksāja, cik daudz tika iztērēts, kas tika mērķēts un citi konkrēti dati. Šim paziņojumam jābūt pieejanam tieši no reklāmguvuma (piemēram, izmantojot saiti vai ikonu), bet tam nav pilnībā jābūt redzamam no pirmā acu uzmetiena.
| Aspekts | Marķēšana | Pārredzamības paziņojums |
|---|---|---|
| Redzamība | Jābūt nekavējoties redzamam | Jābūt viegli pieejamai (piemēram, viena klikšķa attālumā) |
| Saturs | Vienkārša identifikācija ("Politiskā reklāma") | Detalizēta informācija (sponsors, summas, mērķēšana u.c.) |
| Mērķis | Brīdināt skatītājus, ka saturs ir politiskā reklāma | Nodrošināt pilnīgu pārredzamību par reklāmguvuma izcelsmi un finansējumu |
| Formāts | Īss teksts vai ikona uz paša reklāmguvuma | Strukturēta informācijas panelis vai lapa |
Abi ir obligāti un darbojas kopā, lai nodrošinātu pilnīgu pārredzamību.
Saistītie termini
- Politiskā reklāma
- Izdevējs
- Sponsors
- Pārredzamības paziņojums
- Politiskās reklāmas pakalpojumu sniedzējs
- Politiskais dalībnieks
- Tiešsaistes platforma
- Bezsaistes plašsaziņas līdzekļi
- Reklāmguvumu repozitorijs
- Pienācīgas rūpības pienākumi