Профилиране (политическа реклама)
Профилирането в политическата реклама означава използване на автоматизирана обработка на лични данни за оценяване, анализиране или прогнозиране на политическите възгледи, предпочитания или поведение на даден човек. То често се използва за решаване кои политически реклами да се показват на някого или за персонализиране на политически послания. Според правото на ЕС профилирането за политическа реклама е обект на строги ограничения за защита на личната неприкосновеност и справедливостта на изборите.
Правно основание
„Обработването на лични данни, разкриващи политически възгледи, се забранява."
— Член 9, параграф 1, Регламент (ЕС) 2016/679 (ОРЗД)
ОРЗД дефинира профилирането като:
„всяка форма на автоматизирана обработка на лични данни, състояща се в използването на лични данни за оценяване на определени лични аспекти, свързани с физическо лице, по-специално за анализиране или прогнозиране на аспекти, свързани с изпълнението на работата на това физическо лице, икономическото му положение, здравословното му състояние, личните му предпочитания, интереси, надеждност, поведение, местонахождение или придвижвания."
— Член 4, параграф 4, Регламент (ЕС) 2016/679
Регламент 2024/900 относно политическата реклама ограничава използването на техники за профилиране и насочване, основани на лични данни, особено когато са засегнати специални категории данни (като политически възгледи).
Защо е важно
Профилирането в политическата реклама засяга избирателите, политическите субекти и платформите. Когато доставчиците на услуги за политическа реклама използват профилиране, те трябва да спазват строги правила за защита на данните съгласно ОРЗД и регламента за политическа реклама. Това означава, че не могат свободно да използват данни за политическите възгледи, етническия произход, религията или здравословното състояние на някого, за да насочват политически реклами.
За избирателите профилирането може да означава получаване на силно персонализирани политически послания, предназначени да повлияят на техния вот. Макар това да може да помогне на кампаниите да достигнат до заинтересовани избиратели, то също така поражда опасения относно манипулация, дискриминация и създаването на „филтърни балони", в които хората виждат само послания, които подсилват съществуващите им възгледи. Прозрачността е от съществено значение, за да разбират избирателите кога и защо са насочвани.
Платформите и рекламните услуги трябва да гарантират, че профилирането за политическа реклама се извършва само с изрично съгласие и при законни условия. Регламентът изисква ясна информация за техниките за насочване и забранява определени използвания на лични данни, особено данни от специални категории, за да защити целостта на изборите и неприкосновеността на личния живот на физическите лица.
Основни моменти
- Профилирането използва автоматизирана обработка на лични данни за прогнозиране или анализиране на политически предпочитания, възгледи или поведение
- Съгласно член 9 от ОРЗД политическите възгледи са данни от „специална категория" с допълнителна защита — обработването обикновено е забранено
- Профилирането за политическа реклама изисква изрично съгласие и трябва да отговаря на строги правни условия
- Регламент 2024/900 ограничава техниките за насочване и предоставяне на реклами, основани на лични данни, особено за онлайн политически реклами
- Избирателите имат право да знаят кога се използва профилиране, какви данни се обработват и как се вземат решенията
- Платформите трябва да осигурят прозрачност относно параметрите за насочване и да позволят на потребителите да се откажат или да виждат непрофилирано съдържание
Профилиране спрямо насочване
Профилирането и насочването са тясно свързани, но не са идентични. Профилирането е автоматизиран анализ на лични данни за прогнозиране или оценяване на характеристиките, предпочитанията или поведението на някого. Насочването е действието на насочване на политическа реклама към конкретно лице или група, което може или не може да използва профилиране.
Можете да насочите реклама без профилиране — например, като я показвате на всички потребители в определена географска област. Но профилирането често се използва за по-прецизно насочване, като показване на реклама само на потребители, за които се прогнозира, че имат определени политически възгледи. Съгласно Регламент 2024/900 техниките за насочване и предоставяне на реклами, които разчитат на лични данни, са обект на строги правила, а профилирането за политически цели е особено ограничено, тъй като включва данни от специални категории.
| Аспект | Профилиране | Насочване |
|---|---|---|
| Определение | Автоматизиран анализ на лични данни за прогнозиране на поведение или предпочитания | Насочване на реклами към конкретни лица или групи |
| Изисква ли лични данни? | Да, по дефиниция | Не винаги (напр. географско насочване) |
| Правно основание | ОРЗД член 4, параграф 4, член 9, член 22 | Регламент 2024/900, глава III |
| Основна грижа | Неприкосновеност на личния живот, манипулация, автоматизирано вземане на решения | Справедливост, прозрачност, злоупотреба с данни |