Profilalkotás (politikai hirdetés)
A profilalkotás politikai hirdetések területén személyes adatok automatizált feldolgozását jelenti valaki politikai véleményének, preferenciáinak vagy viselkedésének értékelése, elemzése vagy előrejelzése céljából. Gyakran használják annak eldöntésére, hogy valakinek milyen politikai hirdetéseket jelenítsenek meg, vagy a politikai üzenetek személyre szabására. Az uniós jog alapján a politikai hirdetési célú profilalkotásra szigorú korlátozások vonatkoznak a magánélet és a választások tisztaságának védelme érdekében.
Jogalap
„A politikai véleményt feltáró személyes adatok kezelése tilos."
— 9. cikk (1) bekezdés, (EU) 2016/679 rendelet (GDPR)
A GDPR a profilalkotást a következőképpen határozza meg:
„a személyes adatok automatizált kezelésének bármely olyan formája, amelynek során a személyes adatokat valamely természetes személyhez kapcsolódó bizonyos személyes jellemzők értékelésére, különösen a munkahelyi teljesítményhez, gazdasági helyzethez, egészségi állapothoz, személyes preferenciákhoz, érdeklődéshez, megbízhatósághoz, viselkedéshez, tartózkodási helyhez vagy mozgáshoz kapcsolódó jellemzők elemzésére vagy előrejelzésére használják."
— 4. cikk (4) bekezdés, (EU) 2016/679 rendelet
A politikai hirdetésekről szóló 2024/900 rendelet korlátozza a személyes adatokon alapuló profilalkotási és célzási technikák használatát, különösen akkor, ha különleges kategóriájú adatok (például politikai vélemény) érintettek.
Miért fontos
A profilalkotás a politikai hirdetésekben érinti a választókat, a politikai szereplőket és a platformokat. Amikor a politikai hirdetési szolgáltatások szolgáltatói profilalkotást alkalmaznak, meg kell felelniük a GDPR és a politikai hirdetési rendelet szigorú adatvédelmi szabályainak. Ez azt jelenti, hogy nem használhatják szabadon valaki politikai véleményére, etnikai hovatartozására, vallására vagy egészségi állapotára vonatkozó adatokat politikai hirdetések célzására.
A választók számára a profilalkotás erősen személyre szabott politikai üzeneteket jelenthet, amelyeket szavazatuk befolyásolására terveztek. Bár ez segíthet a kampányoknak elérni az érdeklődő választókat, aggályokat is felvet a manipulációval, megkülönböztetéssel és az olyan „szűrőbuborékok" létrehozásával kapcsolatban, amelyekben az emberek csak a meglévő nézeteiket megerősítő üzeneteket látnak. Az átláthatóság elengedhetetlen ahhoz, hogy a választók megértsék, mikor és miért célozzák őket.
A platformoknak és a hirdetési szolgáltatásoknak biztosítaniuk kell, hogy a politikai hirdetési célú profilalkotás csak kifejezett hozzájárulással és jogszerű feltételek mellett történjen. A rendelet egyértelmű tájékoztatást követel meg a célzási technikákról, és tiltja a személyes adatok, különösen a különleges kategóriájú adatok bizonyos felhasználását a választások integritásának és a magánszemélyek magánéletének védelme érdekében.
Főbb pontok
- A profilalkotás személyes adatok automatizált feldolgozását használja politikai preferenciák, vélemények vagy viselkedés előrejelzésére vagy elemzésére
- A GDPR 9. cikke értelmében a politikai vélemény „különleges kategóriájú" adat, amelyet fokozott védelem illet meg – a kezelés általában tilos
- A politikai hirdetési célú profilalkotáshoz kifejezett hozzájárulás szükséges, és szigorú jogi feltételeknek kell megfelelnie
- A 2024/900 rendelet korlátozza a személyes adatokon alapuló célzási és hirdetésmegjelenítési technikákat, különösen az online politikai hirdetések esetében
- A választóknak joguk van tudni, hogy mikor alkalmazzák a profilalkotást, milyen adatokat dolgoznak fel, és hogyan hozzák meg a döntéseket
- A platformoknak átláthatóságot kell biztosítaniuk a célzási paraméterekről, és lehetővé kell tenniük a felhasználók számára a leiratkozást vagy a profilalkotás nélküli tartalom megtekintését
Profilalkotás vs. célzás
A profilalkotás és a célzás szorosan összefügg, de nem azonos. A profilalkotás személyes adatok automatizált elemzése valaki jellemzőinek, preferenciáinak vagy viselkedésének előrejelzése vagy értékelése céljából. A célzás egy politikai hirdetés egy adott személyre vagy csoportra történő irányításának aktusa, amely felhasználhat profilalkotást, de nem feltétlenül.
Hirdetést lehet célozni profilalkotás nélkül is – például egy földrajzi területen lévő összes felhasználónak megjelenítve. De a profilalkotást gyakran használják pontosabb célzás lehetővé tételére, például csak azoknak a felhasználóknak jelenítve meg a hirdetést, akikről előre jelezték, hogy bizonyos politikai nézeteket vallanak. A 2024/900 rendelet alapján a személyes adatokra támaszkodó célzási és hirdetésmegjelenítési technikákra szigorú szabályok vonatkoznak, és a politikai célú profilalkotás különösen korlátozott, mivel különleges kategóriájú adatokat érint.
| Szempont | Profilalkotás | Célzás |
|---|---|---|
| Meghatározás | Személyes adatok automatizált elemzése viselkedés vagy preferenciák előrejelzésére | Hirdetések irányítása konkrét személyekre vagy csoportokra |
| Személyes adatokat igényel? | Igen, definíció szerint | Nem mindig (pl. földrajzi célzás) |
| Jogalap | GDPR 4. cikk (4) bekezdés, 9. cikk, 22. cikk | 2024/900 rendelet III. fejezet |
| Fő aggály | Magánélet, manipuláció, automatizált döntéshozatal | Tisztesség, átláthatóság, adatokkal való visszaélés |