Profilování (politická reklama)
Profilování v politické reklamě znamená využívání automatizovaného zpracování osobních údajů k hodnocení, analýze nebo předvídání politických názorů, preferencí nebo chování někoho. Často se používá k rozhodování, které politické reklamy někomu zobrazit, nebo k personalizaci politických sdělení. Podle práva EU čelí profilování pro politickou reklamu přísným omezením na ochranu soukromí a spravedlnosti voleb.
Právní základ
„Zpracování osobních údajů, které odhalují politické názory, je zakázáno."
— Článek 9 odst. 1, nařízení (EU) 2016/679 (GDPR)
GDPR definuje profilování jako:
„jakákoliv forma automatizovaného zpracování osobních údajů spočívající v použití osobních údajů k hodnocení některých osobních aspektů vztahujících se k fyzické osobě, zejména k analýze nebo předvídání aspektů týkajících se výkonu práce této fyzické osoby, její ekonomické situace, zdravotního stavu, osobních preferencí, zájmů, spolehlivosti, chování, místa, kde se nachází, nebo jejích přesunů."
— Článek 4 odst. 4, nařízení (EU) 2016/679
Nařízení 2024/900 o politické reklamě omezuje použití profilovacích a cílicích technik založených na osobních údajích, zejména pokud jsou zapojeny zvláštní kategorie údajů (jako jsou politické názory).
Proč na tom záleží
Profilování v politické reklamě ovlivňuje voliče, politické aktéry a platformy. Když poskytovatelé služeb politické reklamy používají profilování, musí dodržovat přísná pravidla ochrany údajů podle GDPR a nařízení o politické reklamě. To znamená, že nemohou volně používat údaje o politických názorech, etnickém původu, náboženství nebo zdraví někoho k cílení politických reklam.
Pro voliče může profilování znamenat přijímání vysoce personalizovaných politických sdělení určených k ovlivnění jejich hlasování. Přestože to může kampaním pomoci oslovit zainteresované voliče, vyvolává to také obavy ohledně manipulace, diskriminace a vytváření „informačních bublin", kde lidé vidí pouze sdělení, která posilují stávající názory. Transparentnost je zásadní, aby voliči chápali, kdy a proč jsou cíleni.
Platformy a reklamní služby musí zajistit, aby k profilování pro politickou reklamu docházelo pouze s výslovným souhlasem a za zákonných podmínek. Nařízení vyžaduje jasné informace o cílicích technikách a zakazuje určitá použití osobních údajů, zejména údajů zvláštní kategorie, k ochraně integrity voleb a soukromí jednotlivců.
Klíčové body
- Profilování využívá automatizované zpracování osobních údajů k předvídání nebo analýze politických preferencí, názorů nebo chování
- Podle článku 9 GDPR jsou politické názory údaji „zvláštní kategorie" s extra ochranou—zpracování je normálně zakázáno
- Profilování pro politickou reklamu vyžaduje výslovný souhlas a musí splňovat přísné právní podmínky
- Nařízení 2024/900 omezuje cílicí techniky a techniky doručování reklam založené na osobních údajích, zejména u online politických reklam
- Voliči mají právo vědět, kdy se používá profilování, jaké údaje jsou zpracovávány a jak se rozhoduje
- Platformy musí poskytovat transparentnost ohledně cílicích parametrů a umožnit uživatelům odmítnout nebo zobrazit neprofilovaný obsah
Profilování versus cílení
Profilování a cílení spolu úzce souvisejí, ale nejsou totožné. Profilování je automatizovaná analýza osobních údajů k předvídání nebo hodnocení charakteristik, preferencí nebo chování někoho. Cílení je akt směrování politické reklamy na konkrétní osobu nebo skupinu, který může, ale nemusí využívat profilování.
Můžete cílit reklamu bez profilování—například jejím zobrazením všem uživatelům v geografické oblasti. Ale profilování se často používá k umožnění přesnějšího cílení, například zobrazení reklamy pouze uživatelům, u kterých se předpokládá, že zastávají určité politické názory. Podle nařízení 2024/900 čelí cílicí techniky a techniky doručování reklam, které se spoléhají na osobní údaje, přísným pravidlům a profilování pro politické účely je obzvláště omezeno, protože zahrnuje údaje zvláštní kategorie.
| Aspekt | Profilování | Cílení |
|---|---|---|
| Definice | Automatizovaná analýza osobních údajů k předvídání chování nebo preferencí | Směrování reklam na konkrétní jednotlivce nebo skupiny |
| Vyžaduje osobní údaje? | Ano, ze své podstaty | Ne vždy (např. geografické cílení) |
| Právní základ | GDPR článek 4 odst. 4, článek 9, článek 22 | Nařízení 2024/900 kapitola III |
| Hlavní obava | Soukromí, manipulace, automatizované rozhodování | Spravedlnost, transparentnost, zneužití údajů |