Szponzor
A szponzor az a természetes vagy jogi személy, illetve szervezet, aki/amely fizet egy politikai hirdetésért, vagy más értékes előnyöket biztosít, például természetbeni juttatásokat, a hirdetés elhelyezéséért vagy terjesztéséért cserébe. A szponzor határozza meg a hirdetés politikai jellegét és tartalmát, valamint felelős azért, hogy teljesüljenek az átláthatósági követelmények. A TTPA rendelet értelmében minden politikai hirdetésnek egyértelműen azonosítania kell a szponzorát.
Jogalap
„»szponzor«: az a természetes vagy jogi személy, illetve jogi személyiséggel nem rendelkező természetes vagy jogi személyek csoportja, akinek/amelynek a nevében és költségére, ideértve a természetbeni juttatások formáját is, a politikai hirdetést elkészítik, elhelyezik, népszerűsítik, közzéteszik, átadják vagy terjesztik;"
— 2. cikk (3) bekezdés, (EU) 2024/900 rendelet
Miért fontos
A szponzor bármely politikai hirdetés mögött álló kulcsszereplő, és elsődleges felelősséget visel a TTPA rendelet szerint. Akár politikai párt, jelölt, érdekvédelmi csoport vagy politikai kampányt finanszírozó vállalkozás Ön, akkor Ön a szponzor, ha fizet a hirdetés elhelyezéséért, vagy előnyöket biztosít cserébe.
A szponzoroknak meg kell adniuk minden olyan információt, amely az átláthatósági közleményekhez szükséges, beleértve személyazonosságukat, az elköltött összeget és a kedvezményezettet (ha eltérő). A politikai hirdetési szolgáltatások szolgáltatói a szponzorokra támaszkodnak a pontos információk biztosítása érdekében, hogy helyesen címkézhessék a hirdetéseket és közzétehessék az átláthatósági közleményeket.
A polgárok számára annak ismerete, hogy ki szponzorálja a politikai hirdetést, alapvető fontosságú annak megértéséhez, hogy kinek az érdekeit képviselik, és az üzenet kritikus értékeléséhez. A TTPA rendelet megköveteli, hogy ez az információ világos, könnyen hozzáférhető legyen, és elérhető legyen mind a közzététel időpontjában, mind egy azt követő időszakban.
Főbb pontok
- Definíció: A szponzor az, aki fizet egy politikai hirdetésért, vagy természetbeni juttatásokat biztosít érte.
- Felelősség: A szponzoroknak pontos átláthatósági információkat kell biztosítaniuk a kiadóknak és a politikai hirdetési szolgáltatások szolgáltatóinak.
- Átláthatóság: Minden politikai hirdetésnek világosan és jól láthatóan közzé kell tennie a szponzor személyazonosságát.
- Sokféle szereplőt foglal magában: A szponzorok lehetnek politikai pártok, jelöltek, érdekvédelmi csoportok, vállalatok, egyesületek vagy magánszemélyek.
- A természetbeni juttatások számítanak: A fizetésnek nem kell pénzbeli formában történnie – az ingyenes szolgáltatások, kedvezmények vagy más előnyök is megfelelnek.
- Harmadik országbeli korlátozások: A választások előtti három hónapban a szponzoroknak uniós állampolgároknak, megfelelő harmadik országbeli állampolgároknak vagy az Unióban letelepedett, harmadik országbeli jogalanyok által nem ellenőrzött jogi személyeknek kell lenniük.
Szponzor vs. Kiadó
A szponzor fizet egy politikai hirdetésért és meghatározza annak tartalmát, míg a kiadó az a jogalany, amely a hirdetést megjeleníti vagy terjeszti a nyilvánosság felé (például közösségi média platform, újság vagy műsorszolgáltató). Egy jogalany lehet mindkettő – például egy politikai párt, amely fizetett tartalmat tesz közzé a saját weboldalán. A szponzor felelős az átláthatósági információk szolgáltatásáért; a kiadó felelős azért, hogy ez az információ helyesen jelenjen meg és elérhető legyen a nyilvánosság számára.
| Szponzor | Kiadó |
|---|---|
| Fizet a hirdetésért vagy előnyöket biztosít | Megjeleníti vagy terjeszti a hirdetést |
| Meghatározza a tartalmat és a politikai jelleget | Biztosítja az átláthatósági címkézést |
| Szolgáltatja az átláthatósági információkat | Elérhetővé teszi az átláthatósági közleményeket |
| Lehet politikai szereplő vagy harmadik fél | Lehet platform, médiakiadvány vagy influenszer |