Sponsori
Sponsori on henkilö tai organisaatio, joka maksaa poliittisesta mainoksesta tai tarjoaa muita arvokkaita etuja, kuten luontoisetuja, vastineeksi kyseisen mainoksen sijoittamisesta tai levittämisestä. Sponsori määrittää mainoksen poliittisen luonteen ja sisällön ja vastaa siitä, että läpinäkyvyysvaatimukset täytetään. TTPA-asetuksen mukaan jokaisessa poliittisessa mainoksessa on selkeästi yksilöitävä sen sponsori.
Oikeudellinen perusta
"'sponsori' tarkoittaa luonnollista henkilöä tai oikeushenkilöä tai luonnollisten henkilöiden tai oikeushenkilöiden ryhmää, jolla ei ole oikeushenkilöllisyyttä ja jonka puolesta ja jonka kustannuksella, mukaan lukien luontoisedut, poliittinen mainonta valmistellaan, sijoitetaan, edistetään, julkaistaan, toimitetaan tai levitetään;"
— 2 artiklan 3 kohta, asetus (EU) 2024/900
Miksi sillä on merkitystä
Sponsori on keskeinen toimija jokaisen poliittisen mainoksen takana ja kantaa ensisijaisen vastuun TTPA-asetuksen mukaisesti. Olipa kyseessä poliittinen puolue, ehdokas, edunvalvontaryhmä tai kampanjaa rahoittava yritys, olette sponsori, jos maksatte mainoksen sijoittamisesta tai tarjoatte etuja vastineeksi siitä.
Sponsoreiden on toimitettava kaikki läpinäkyvyysilmoituksiin tarvittavat tiedot, mukaan lukien heidän identiteettinsä, käytetty summa ja edunsaaja (jos eri taho). Poliittisten mainospalvelujen tarjoajat luottavat siihen, että sponsorit antavat tarkkoja tietoja, jotta he voivat merkitä mainokset oikein ja julkaista läpinäkyvyysilmoitukset.
Kansalaisille sponsorin tietäminen on olennaista sen ymmärtämiseksi, kenen etuja edistetään ja viestin kriittiseksi arvioimiseksi. TTPA-asetus edellyttää, että nämä tiedot ovat selkeitä, helposti saatavilla ja saatavilla sekä julkaisun aikana että tietyn ajan sen jälkeen.
Keskeiset kohdat
- Määritelmä: Sponsori on se, joka maksaa poliittisesta mainoksesta tai tarjoaa siihen luontoisetuja.
- Vastuu: Sponsoreiden on toimitettava tarkkoja läpinäkyvyystietoja julkaisijoille ja poliittisten mainospalvelujen tarjoajille.
- Läpinäkyvyys: Jokaisessa poliittisessa mainoksessa on ilmoitettava sponsorin henkilöllisyys selkeästi ja näkyvästi.
- Sisältää erilaisia toimijoita: Sponsoreita voivat olla poliittiset puolueet, ehdokkaat, edunvalvontaryhmät, yritykset, yhdistykset tai yksityishenkilöt.
- Luontoisedut lasketaan mukaan: Maksun ei tarvitse olla rahallinen—ilmaiset palvelut, alennukset tai muut edut kelpaavat.
- Kolmansien maiden rajoitukset: Kolmen kuukauden aikana ennen vaaleja sponsoreiden on oltava EU:n kansalaisia, kelpoisuusvaatimukset täyttäviä kolmansien maiden kansalaisia tai EU:hun sijoittautuneita oikeushenkilöitä, joita kolmansien maiden tahot eivät hallitse.
Sponsori vs. julkaisija
Sponsori maksaa poliittisesta mainoksesta ja määrittää sen sisällön, kun taas julkaisija on taho, joka näyttää tai levittää mainoksen yleisölle (kuten sosiaalisen median alusta, sanomalehti tai yleisradioyhtiö). Yksi taho voi olla molempia—esimerkiksi poliittinen puolue, joka julkaisee maksullista sisältöä omalla verkkosivustollaan. Sponsori vastaa läpinäkyvyystietojen toimittamisesta; julkaisija vastaa siitä, että tiedot näytetään oikein ja ovat yleisön saatavilla.
| Sponsori | Julkaisija |
|---|---|
| Maksaa mainoksesta tai tarjoaa etuja | Näyttää tai levittää mainoksen |
| Määrittää sisällön ja poliittisen luonteen | Varmistaa läpinäkyvyysmerkinnät |
| Toimittaa läpinäkyvyystiedot | Asettaa läpinäkyvyysilmoitukset saataville |
| Voi olla poliittinen toimija tai kolmas osapuoli | Voi olla alusta, tiedotusväline tai vaikuttaja |