Sponzor
Sponzor je oseba ali organizacija, ki plača za politično oglaševanje ali zagotovi druge dragocene koristi, kot so koristi v naravi, v zameno za objavo ali razširjanje tega oglasa. Sponzor določa politično naravo in vsebino oglasa ter je odgovoren za zagotavljanje izpolnjevanja zahtev glede preglednosti. V skladu z uredbo TTPA mora vsak politični oglas jasno navesti svojega sponzorja.
Pravna podlaga
"sponzor" pomeni fizično ali pravno osebo ali skupino fizičnih ali pravnih oseb brez pravne osebnosti, v imenu in na stroške katere, vključno v obliki koristi v naravi, se politično oglaševanje pripravlja, objavi, promovira, objavi, dostavi ali razširja;"
— Člen 2(3), Uredba (EU) 2024/900
Zakaj je pomembno
Sponzor je ključni akter za vsakim političnim oglasom in nosi primarno odgovornost po uredbi TTPA. Ne glede na to, ali ste politična stranka, kandidat, interesna skupina ali podjetje, ki financira politično kampanjo, ste sponzor, če plačate za oglas ali zagotovite koristi v zameno za objavo oglasa.
Sponzorji morajo zagotoviti vse informacije, potrebne za obvestila o preglednosti, vključno s svojo identiteto, zneskom porabljenega denarja in upravičencem (če je drugačen). Ponudniki storitev političnega oglaševanja se zanašajo na sponzorje pri zagotavljanju točnih informacij, da lahko pravilno označijo oglase in objavijo obvestila o preglednosti.
Za državljane je poznavanje sponzorja političnega oglasa bistvenega pomena za razumevanje, čigavi interesi se promovirajo, in za kritično ocenjevanje sporočila. Uredba TTPA zahteva, da so te informacije jasne, lahko dostopne in na voljo tako v času objave kot za določeno obdobje zatem.
Ključne točke
- Opredelitev: Sponzor je kdorkoli, ki plača ali zagotovi koristi v naravi za politični oglas.
- Odgovornost: Sponzorji morajo založnikom in ponudnikom storitev političnega oglaševanja zagotoviti točne informacije o preglednosti.
- Preglednost: Vsak politični oglas mora jasno in vidno razkriti identiteto sponzorja.
- Vključuje različne akterje: Sponzorji so lahko politične stranke, kandidati, interesne skupine, podjetja, združenja ali posamezniki.
- Koristi v naravi štejejo: Plačilo ne sme biti nujno denarno—brezplačne storitve, popusti ali druge koristi se štejejo.
- Omejitve za tretje države: V treh mesecih pred volitvami morajo biti sponzorji državljani EU, upravičeni državljani tretjih držav ali pravne osebe s sedežem v EU, ki niso pod nadzorom subjektov iz tretjih držav.
Sponzor v primerjavi z založnikom
Sponzor plača in določa vsebino političnega oglasa, medtem ko je založnik subjekt, ki oglas prikaže ali razširja javnosti (kot je platforma družbenih medijev, časopis ali medijska hiša). En subjekt je lahko oboje—na primer politična stranka, ki objavi plačano vsebino na svoji spletni strani. Sponzor je odgovoren za zagotavljanje informacij o preglednosti; založnik je odgovoren za zagotavljanje pravilnega prikaza in dostopnosti teh informacij javnosti.
| Sponzor | Založnik |
|---|---|
| Plača za oglas ali zagotovi koristi | Prikaže ali razširja oglas |
| Določa vsebino in politično naravo | Zagotavlja označevanje preglednosti |
| Zagotavlja informacije o preglednosti | Omogoča dostop do obvestil o preglednosti |
| Lahko je politični akter ali tretja oseba | Lahko je platforma, medijska hiša ali vplivnež |