Leverantör av politiska annonsseringstjänster

En leverantör av politiska annonsseringstjänster är varje person eller organisation som erbjuder tjänster för att förbereda, placera, marknadsföra, publicera, leverera eller sprida politisk annonsering. Detta inkluderar plattformar, byråer, influencers, utgivare och annonsteknologiföretag som hanterar politiska annonser, oavsett om de är online eller offline. Om Ni får betalt för att hjälpa till att sprida eller visa en politisk annons, är Ni sannolikt en leverantör enligt EU-lagstiftning.

Rättslig grund

"'leverantör av politiska annonsseringstjänster' varje tillhandahållare av tjänster som rör utarbetande, placering, marknadsföring, publicering, leverans eller spridning av en politisk annons"

— Artikel 2(5), förordning (EU) 2024/900

Varför det spelar roll

Leverantörer av politiska annonsseringstjänster har specifika rättsliga skyldigheter enligt EU-förordningen om insyn i och inriktning av politisk annonsering. Oavsett om Ni driver en plattform för sociala medier, förvaltar en annonsbyrå, arbetar som influencer som marknadsför politiskt innehåll mot betalning eller driver en tidning som säljer annonsutrymme, måste Ni se till att politiska annonser är tydligt märkta och innehåller information om insyn.

Dessa skyldigheter gäller alla tjänster som innebär hantering av politiska annonser i utbyte mot betalning eller annan ersättning. Detta innebär att plattformar måste märka politiska annonser, tillhandahålla information om insyn och upprätthålla tillgängliga rapporteringskanaler för användare att flagga saknade eller felaktiga märkningar. Förordningen gäller lika för traditionella medier (tidningar, TV, radio) och digitala tjänster (sociala nätverk, sökmotorer, webbplatser).

Leverantörer får inte diskriminera uppdragsgivare på grundval av deras hemvist eller etablering i EU. De måste behandla europeiska politiska partier och uppdragsgivare från hela unionen rättvist. Under de tre månaderna före ett val eller en folkomröstning får leverantörer endast acceptera politiska annonser från EU-medborgare, behöriga invånare eller EU-etablerade enheter som inte kontrolleras av tredjeland.

Viktiga punkter

Brett tillämpningsområde: Omfattar plattformar, utgivare, annonsbyråer, influencers och alla enheter som får betalt för att hantera politisk annonsering
Skyldigheter avseende insyn: Måste se till att politiska annonser är märkta och att information om insyn är tillgänglig för allmänheten
Rapporteringskanaler: Måste tillhandahålla kostnadsfria, lättanvända sätt för användare att rapportera saknade eller felaktiga märkningar
Icke-diskriminering: Får inte vägra tillhandahålla tjänster till EU-baserade uppdragsgivare enbart på grund av deras etableringsort
Begränsningar inför val: Får endast betjäna EU-medborgare, behöriga invånare eller förenliga EU-enheter under de tre månaderna före val
Online och offline: Skyldigheterna gäller oavsett om annonserna visas i sociala medier, TV, radio, tryck eller andra medier

Leverantör av politiska annonsseringstjänster vs. uppdragsgivare vs. utgivare

Även om dessa termer är relaterade, beskriver de olika roller inom politisk annonsering. En uppdragsgivare är den enhet som betalar för annonsen (t.ex. ett politiskt parti eller en förening). En leverantör av politiska annonsseringstjänster är den som erbjuder tjänster för att förbereda, placera eller sprida annonsen. En utgivare visar eller sänder specifikt annonsen till allmänheten.

En enhet kan ha flera roller. Till exempel är en plattform för sociala medier både en leverantör (den erbjuder annonplaceringstjänster) och en utgivare (den visar annonser för användare). En influencer som får betalt för att marknadsföra politiskt innehåll är både en leverantör och en utgivare. En annonsbyrå som endast utformar material utan att placera dem är en leverantör men inte en utgivare.

Roll	Vad de gör	Exempel
Leverantör	Erbjuder tjänster för att förbereda, placera eller sprida politiska annonser	Byrå, plattform, influencer
Uppdragsgivare	Betalar för den politiska annonseringen	Politiskt parti, kandidat, förening
Utgivare	Visar eller sänder annonsen till allmänheten	Socialt nätverk, tidning, TV-station

Relaterade termer

Krav på transparens säkerställer att alla politiska aktörer verkar enligt samma regler. Väljare kan se vem som har resurser och hur de används, vilket stödjer rättvis konkurrens.

Öppenhet skapar förtroende genom att visa väljarna att politiska aktörer agerar öppet. Dold finansiering eller målgruppsanpassning urholkar förtroendet för demokratiska processer.

Genom att kräva tydlig märkning och tillgänglig transparensinformation hjälper TTPA människor att känna igen politisk annonsering och förstå vem som försöker påverka dem.

Unga personer kan ännu inte rösta men kan riktas till för att påverka framtida beteende eller manipulera familjemedlemmar. Förbudet skyddar minderåriga från politisk exploatering.

Politisk reklam omfattar alla betalda budskap som marknadsför en politisk aktör, påverkar röstningsbeteende, påverkar utgången av val eller folkomröstningar, eller påverkar lagstiftnings- eller regleringsprocesser. Det inkluderar även all reklam från eller på uppdrag av en politisk aktör.

Nej. TTPA påverkar inte nationella regler om innehållet i politiska annonser, kampanjfinansiering, valperioder eller generella förbud mot politisk reklam. Den lägger till transparenskrav utöver befintliga nationella lagar.

Det officiella namnet är Europaparlamentets och rådets förordning (EU) 2024/900 om öppenhet och inriktning av politisk reklam. Den publicerades den 20 mars 2024.

Ja. TTPA omfattar all politisk reklam, oavsett om den är online eller offline, inklusive tryckta medier, digitala skyltar, TV, radio och digitala kanaler. Inriktningsreglerna i kapitel III gäller endast för onlinereklam.