Proveedor de Servicios de Publicidad Política
Un proveedor de servicios de publicidad política es cualquier persona u organización que ofrezca servicios para preparar, colocar, promover, publicar, entregar o difundir publicidad política. Esto incluye plataformas, agencias, influencers, editores y empresas de tecnología publicitaria que gestionan anuncios políticos, ya sea en línea o fuera de línea. Si se le paga por ayudar a difundir o mostrar un anuncio político, es probable que sea un proveedor según la legislación de la UE.
Base Legal
"'proveedor de servicios de publicidad política' significa un prestador de servicios relacionados con la preparación, colocación, promoción, publicación, entrega o difusión de un anuncio político"
— Artículo 2(5), Reglamento (UE) 2024/900
Por Qué Es Importante
Los proveedores de servicios de publicidad política tienen obligaciones legales específicas en virtud del Reglamento de la UE sobre transparencia y segmentación de la publicidad política. Ya gestione usted una plataforma de redes sociales, dirija una agencia de publicidad, trabaje como influencer promocionando contenido político a cambio de una remuneración, o gestione un periódico que vende espacio publicitario, debe asegurarse de que los anuncios políticos estén claramente etiquetados e incluyan información sobre transparencia.
Estas obligaciones se aplican a cualquier servicio que implique gestionar anuncios políticos a cambio de un pago u otra contraprestación. Esto significa que las plataformas deben etiquetar los anuncios políticos, proporcionar avisos de transparencia y mantener canales de notificación accesibles para que los usuarios señalen etiquetas ausentes o incorrectas. El reglamento se aplica por igual a los medios tradicionales (periódicos, televisión, radio) y a los servicios digitales (redes sociales, motores de búsqueda, sitios web).
Los proveedores no pueden discriminar a los patrocinadores en función de su residencia o establecimiento en la UE. Deben tratar de manera equitativa a los partidos políticos europeos y a los patrocinadores de toda la Unión. Durante los tres meses anteriores a unas elecciones o un referéndum, los proveedores solo deben aceptar anuncios políticos de ciudadanos de la UE, residentes elegibles o entidades establecidas en la UE que no estén controladas por terceros países.
Puntos Clave
- Ámbito amplio: Abarca plataformas, editores, agencias de publicidad, influencers y cualquier entidad a la que se pague por gestionar publicidad política
- Obligaciones de transparencia: Debe asegurarse de que los anuncios políticos estén etiquetados y de que la información sobre transparencia sea accesible al público
- Canales de notificación: Debe proporcionar medios gratuitos y fáciles de usar para que los usuarios notifiquen etiquetas ausentes o incorrectas
- No discriminación: No puede rechazar el servicio a patrocinadores establecidos en la UE únicamente por su lugar de establecimiento
- Restricciones preelectorales: Solo puede servir a ciudadanos de la UE, residentes elegibles o entidades de la UE conformes durante los tres meses anteriores a las elecciones
- En línea y fuera de línea: Las obligaciones se aplican independientemente de si los anuncios aparecen en redes sociales, televisión, radio, prensa u otros medios
Proveedor de Servicios de Publicidad Política vs. Patrocinador vs. Editor
Aunque estos términos están relacionados, describen funciones diferentes en la publicidad política. Un patrocinador es la entidad que paga por el anuncio (por ejemplo, un partido político o una asociación). Un proveedor de servicios de publicidad política es cualquier persona que ofrezca servicios para preparar, colocar o difundir ese anuncio. Un editor específicamente muestra o emite el anuncio al público.
Una misma entidad puede desempeñar múltiples funciones. Por ejemplo, una plataforma de redes sociales es tanto un proveedor (ofrece servicios de colocación de anuncios) como un editor (muestra anuncios a los usuarios). Un influencer al que se le paga para promocionar contenido político es tanto proveedor como editor. Una agencia de publicidad que solo diseña materiales sin colocarlos es un proveedor, pero no un editor.
| Función | Qué hace | Ejemplo |
|---|---|---|
| Proveedor | Ofrece servicios para preparar, colocar o difundir anuncios políticos | Agencia, plataforma, influencer |
| Patrocinador | Paga por la publicidad política | Partido político, candidato, asociación |
| Editor | Muestra o emite el anuncio al público | Red social, periódico, estación de televisión |