Autopromociones
Las autopromociones ocurren cuando una plataforma digital o guardián de acceso otorga a sus propios servicios, productos o contenidos un mejor trato que a ofertas similares de competidores. Esto puede suceder mediante mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda, posicionamiento preferencial en las recomendaciones o acceso exclusivo a funciones. Aunque originalmente es un concepto del derecho de competencia, ahora es relevante para la transparencia de la publicidad política donde las plataformas podrían favorecer cierto contenido político.
Base Jurídica
Las autopromociones están reguladas principalmente por la Ley de Mercados Digitales (DMA) en lugar de la regulación sobre publicidad política:
"El guardián de acceso no tratará más favorablemente en la clasificación los servicios y productos ofrecidos por el propio guardián de acceso o por cualquier tercero que pertenezca a la misma empresa en comparación con servicios o productos similares de terceros y el guardián de acceso aplicará condiciones justas y no discriminatorias a dicha clasificación."
— Artículo 6(5), Reglamento (UE) 2022/1925 (Ley de Mercados Digitales)
Por Qué Importa
Las autopromociones importan en el contexto de la publicidad política porque las plataformas designadas como guardianes de acceso bajo la DMA no pueden favorecer injustamente su propio contenido o servicios políticos sobre otros. Esto es particularmente importante durante los períodos electorales cuando el acceso equitativo a las audiencias es crucial para los procesos democráticos.
Para los proveedores de servicios de publicidad política, comprender las normas sobre autopromociones ayuda a garantizar el cumplimiento al operar en grandes plataformas. Los editores y patrocinadores deben ser conscientes de que los guardianes de acceso no pueden dar trato preferencial a los anuncios políticos basándose en relaciones comerciales o afiliaciones corporativas, garantizando condiciones equitativas para todos los actores políticos.
Mientras que el Reglamento 2024/900 se centra en la transparencia y la segmentación, las plataformas sujetas tanto a la DMA como al reglamento sobre publicidad política deben garantizar que sus sistemas de clasificación y recomendación no creen ventajas injustas que puedan socavar la equidad electoral. Esta intersección entre las normas de competencia y la integridad democrática es cada vez más importante a medida que las plataformas digitales desempeñan un papel más importante en las campañas políticas.
Puntos Clave
- Las autopromociones están abordadas principalmente por la DMA para los guardianes de acceso designados, no directamente por el Reglamento 2024/900
- Prohíbe a las plataformas otorgar a sus propios servicios o productos mejores clasificaciones o visibilidad que a los competidores
- En la publicidad política, esto evita que las plataformas favorezcan injustamente cierto contenido político basándose en relaciones comerciales
- Los guardianes de acceso deben aplicar condiciones justas y no discriminatorias a la clasificación y las recomendaciones
- Las infracciones pueden resultar en multas de hasta el 10% del volumen de negocios anual mundial bajo la DMA
- El principio apoya la equidad electoral garantizando el acceso equitativo a las audiencias de la plataforma para todos los actores políticos
Autopromociones vs. Segmentación
Las autopromociones y la segmentación son conceptos distintos que a menudo se confunden en las discusiones sobre publicidad política. Las autopromociones se refieren a una plataforma que otorga una ventaja injusta a sus propios servicios o contenido afiliado en clasificaciones y recomendaciones. La segmentación se refiere a dirigir anuncios políticos a audiencias específicas basándose en datos personales u otros criterios.
Mientras que las autopromociones tratan sobre quién recibe trato preferencial en una plataforma (los propios servicios de la plataforma frente a terceros), la segmentación trata sobre qué usuarios ven anuncios específicos. Una plataforma podría participar en autopromociones clasificando su propio contenido político más alto, mientras que la segmentación determina qué usuarios en qué grupos ven un anuncio político dado. Ambas plantean preocupaciones de equidad, pero operan en diferentes niveles del ecosistema publicitario y están reguladas por diferentes disposiciones.
Términos Relacionados
- Guardián de Acceso — Grandes plataformas sujetas a las normas sobre autopromociones de la Ley de Mercados Digitales
- Editor — Entidad que muestra anuncios políticos, potencialmente sujeta a obligaciones sobre autopromociones
- Proveedor de Servicios de Publicidad Política — Proveedores de servicios que deben cumplir con las normas de no discriminación
- Patrocinador — Entidad que paga por anuncios políticos que puede verse afectada por prácticas de autopromociones
- Segmentación — Técnica para dirigir anuncios a audiencias específicas, distinta de las autopromociones
- Plataforma en Línea — Servicio digital que puede participar en actividades de clasificación y recomendación
- Actor Político — Entidades cuyo contenido debe recibir un trato justo en las plataformas
- Servicio de Plataforma Básica — Servicios sujetos a las obligaciones de la DMA incluyendo prohibiciones de autopromociones
- Sistema de Recomendación — Sistema algorítmico que no debe participar en autopromociones injustas
- Patrones Oscuros — Prácticas de diseño manipuladoras relacionadas pero distintas de las autopromociones