Autopromozione

L'autopromozione si verifica quando una piattaforma digitale o un gatekeeper riserva un trattamento migliore ai propri servizi, prodotti o contenuti rispetto ad offerte simili dei concorrenti. Ciò può avvenire attraverso classifiche migliori nei risultati di ricerca, posizionamenti preferenziali nei suggerimenti o accesso esclusivo a determinate funzionalità. Sebbene sia originariamente un concetto del diritto della concorrenza, è ora rilevante per la trasparenza della pubblicità politica, dove le piattaforme potrebbero favorire determinati contenuti politici.

Base Giuridica

L'autopromozione è regolamentata principalmente dal Digital Markets Act (DMA) piuttosto che dal regolamento sulla pubblicità politica:

"Il gatekeeper non tratta in modo più favorevole nel posizionamento i servizi e i prodotti offerti dal gatekeeper stesso o da terzi appartenenti alla stessa impresa rispetto a servizi o prodotti analoghi di terzi e il gatekeeper applica condizioni eque e non discriminatorie a tale posizionamento."

— Articolo 6(5), Regolamento (UE) 2022/1925 (Digital Markets Act)

Perché È Importante

L'autopromozione è importante nel contesto della pubblicità politica perché le piattaforme designate come gatekeeper ai sensi del DMA non possono favorire ingiustamente i propri contenuti o servizi politici rispetto ad altri. Ciò è particolarmente importante durante i periodi elettorali, quando l'accesso equo al pubblico è cruciale per i processi democratici.

Per i fornitori di servizi di pubblicità politica, comprendere le norme sull'autopromozione aiuta a garantire la conformità quando operano su grandi piattaforme. Gli editori e i promotori devono essere consapevoli che i gatekeeper non possono accordare un trattamento preferenziale agli annunci politici in base a relazioni commerciali o affiliazioni societarie, garantendo condizioni di parità per tutti gli attori politici.

Mentre il Regolamento 2024/900 si concentra sulla trasparenza e il targeting, le piattaforme soggette sia al DMA che al regolamento sulla pubblicità politica devono garantire che i loro sistemi di classificazione e raccomandazione non creino vantaggi ingiusti che potrebbero compromettere l'equità elettorale. Questa intersezione tra norme sulla concorrenza e integrità democratica è sempre più importante man mano che le piattaforme digitali svolgono un ruolo maggiore nelle campagne politiche.

Punti Chiave

L'autopromozione è affrontata principalmente dal DMA per i gatekeeper designati, non direttamente dal Regolamento 2024/900
Vieta alle piattaforme di assegnare ai propri servizi o prodotti classifiche o visibilità migliori rispetto ai concorrenti
Nella pubblicità politica, ciò impedisce alle piattaforme di favorire ingiustamente determinati contenuti politici in base a relazioni commerciali
I gatekeeper devono applicare condizioni eque e non discriminatorie alle classifiche e ai suggerimenti
Le violazioni possono comportare sanzioni fino al 10% del fatturato annuo globale ai sensi del DMA
Il principio sostiene l'equità elettorale garantendo l'accesso paritario al pubblico della piattaforma per tutti gli attori politici

Autopromozione vs. Targeting

L'autopromozione e il targeting sono concetti distinti che spesso vengono confusi nelle discussioni sulla pubblicità politica. L'autopromozione si riferisce al fatto che una piattaforma conferisce un vantaggio ingiusto ai propri servizi o contenuti affiliati nelle classifiche e nei suggerimenti. Il targeting si riferisce all'indirizzamento degli annunci politici a pubblici specifici in base a dati personali o altri criteri.

Mentre l'autopromozione riguarda chi riceve un trattamento preferenziale su una piattaforma (i servizi della piattaforma stessa rispetto a terzi), il targeting riguarda quali utenti vedono annunci specifici. Una piattaforma potrebbe praticare l'autopromozione classificando più in alto i propri contenuti politici, mentre il targeting determina quali utenti in quali gruppi vedono un determinato annuncio politico. Entrambi sollevano preoccupazioni di equità, ma operano a diversi livelli dell'ecosistema pubblicitario e sono regolamentati da disposizioni differenti.

Termini Correlati

Gatekeeper — Grandi piattaforme soggette alle norme sull'autopromozione del Digital Markets Act
Editore — Soggetto che pubblica annunci politici, potenzialmente soggetto agli obblighi sull'autopromozione
Fornitore di Servizi di Pubblicità Politica — Fornitori di servizi che devono rispettare le norme sulla non discriminazione
Promotore — Soggetto che paga per gli annunci politici e che può essere interessato da pratiche di autopromozione
Targeting — Tecnica per indirizzare annunci a pubblici specifici, distinta dall'autopromozione
Piattaforma Online — Servizio digitale che può svolgere attività di classificazione e raccomandazione
Attore Politico — Soggetti i cui contenuti dovrebbero ricevere un trattamento equo sulle piattaforme
Servizio di Piattaforma Essenziale — Servizi soggetti agli obblighi del DMA, comprese le norme sull'autopromozione
Sistema di Raccomandazione — Sistema algoritmico che non deve praticare autopromozione ingiusta
Dark Pattern — Pratiche di design manipolativo correlate ma distinte dall'autopromozione

Sì. In quanto regolamento UE, il TTPA è direttamente applicabile in tutti gli Stati membri senza richiedere recepimento nazionale. Gli Stati membri devono solo designare le autorità e stabilire le sanzioni.

I requisiti di trasparenza garantiscono che tutti gli attori politici operino secondo le stesse regole. Gli elettori possono vedere chi dispone di risorse e come vengono utilizzate, sostenendo una competizione equa.

La trasparenza costruisce fiducia mostrando agli elettori che gli attori politici operano apertamente. Finanziamenti o targeting nascosti erodono la fiducia nei processi democratici.

Richiedendo un'etichettatura chiara e informazioni sulla trasparenza accessibili, il TTPA aiuta le persone a riconoscere la pubblicità politica e a comprendere chi sta cercando di influenzarle.

La pubblicità politica comprende qualsiasi messaggio a pagamento che promuove un soggetto politico, influenza il comportamento di voto, incide sull'esito di elezioni o referendum, o influenza processi legislativi o regolamentari. Include inoltre qualsiasi pubblicità da parte di o per conto di un soggetto politico.

No. Il TTPA non incide sulle norme nazionali relative al contenuto degli annunci politici, al finanziamento delle campagne, ai periodi elettorali o ai divieti generali di pubblicità politica. Esso aggiunge requisiti di trasparenza alle normative nazionali esistenti.

Il nome ufficiale è Regolamento (UE) 2024/900 del Parlamento europeo e del Consiglio sulla trasparenza e il targeting della pubblicità politica. È stato pubblicato il 20 marzo 2024.

Sì. Il TTPA copre tutta la pubblicità politica, sia online che offline, inclusi stampa, cartelloni pubblicitari, TV, radio e canali digitali. Le norme sul targeting del Capitolo III si applicano solo alla pubblicità online.