Medidas Correctivas

Las medidas correctivas son acciones que las autoridades de supervisión o la Comisión pueden exigir a los patrocinadores, proveedores o editores de publicidad política cuando no cumplan con el Reglamento sobre transparencia y segmentación de la publicidad política. Estas medidas tienen como objetivo que las partes que no cumplen vuelvan a estar en conformidad y pueden incluir multas, órdenes de cesar las infracciones o requisitos para implementar cambios específicos en sus prácticas.

Fundamento Jurídico

"La autoridad competente tendrá la facultad de adoptar decisiones que exijan a los patrocinadores, proveedores de servicios de publicidad política y editores de publicidad política que cumplan con las obligaciones establecidas en el presente Reglamento y que adopten medidas correctivas para subsanar las infracciones detectadas, incluida la facultad de imponer multas."

— Artículo 20, Reglamento 2024/900

Por Qué Es Importante

Las medidas correctivas constituyen la columna vertebral de la aplicación del marco de transparencia de la publicidad política. Cuando los patrocinadores no etiquetan correctamente los anuncios, los proveedores utilizan técnicas de segmentación prohibidas o los editores no mantienen los avisos de transparencia requeridos, las autoridades de supervisión pueden intervenir con órdenes vinculantes para corregir las infracciones.

Estas medidas afectan a todos los participantes en el ecosistema de la publicidad política. Se puede ordenar a los partidos políticos que proporcionen información de transparencia que falte. Las plataformas pueden enfrentar requisitos para implementar mejores sistemas de etiquetado. Se puede exigir a los responsables del tratamiento de datos que dejen de utilizar determinados datos personales para la segmentación. Las medidas están diseñadas para ser proporcionales a la gravedad de la infracción, desde advertencias y órdenes de cumplimiento hasta sanciones económicas significativas.

Para las empresas que prestan servicios de publicidad política en varios Estados miembros de la UE, las medidas correctivas crean un incentivo de cumplimiento. Las autoridades pueden exigir no solo correcciones inmediatas, sino también cambios estructurales para prevenir infracciones futuras, como la implementación de nuevos controles internos o la modificación de sistemas algorítmicos que difunden anuncios políticos.

Puntos Clave

• Facultades de supervisión: Las autoridades nacionales competentes y la Comisión tienen facultades explícitas para ordenar medidas correctivas cuando identifiquen infracciones de las normas de transparencia o segmentación
• Gama de medidas: Las medidas correctivas pueden incluir advertencias, órdenes de cumplimiento, cambios operativos, pagos de multas coercitivas y multas administrativas hasta límites especificados
• Requisito de proporcionalidad: Las autoridades deben garantizar que las medidas correctivas sean proporcionales a la naturaleza, gravedad y duración de la infracción
• Medidas estructurales: Las medidas pueden requerir cambios sistémicos en las prácticas empresariales, no solo correcciones de infracciones individuales
• Cooperación transfronteriza: Cuando las infracciones afectan a varios Estados miembros, las autoridades se coordinan mediante mecanismos de asistencia mutua para garantizar una aplicación coherente
• Derechos de recurso: Los destinatarios de medidas correctivas tienen derecho a revisión judicial conforme al Derecho nacional

Medidas Correctivas vs. Obligaciones Preventivas

Las medidas correctivas responden a infracciones que ya se han producido, mientras que las obligaciones preventivas son requisitos proactivos que todos los actores deben seguir desde el principio. Las obligaciones preventivas incluyen etiquetar todos los anuncios políticos, mantener avisos de transparencia y utilizar únicamente técnicas de segmentación permitidas. Las medidas correctivas entran en juego cuando se incumplen estas obligaciones preventivas.

Mientras que las obligaciones preventivas son las mismas para todos los actores de la misma categoría (todos los editores deben etiquetar, todos los patrocinadores deben proporcionar información), las medidas correctivas se adaptan a la infracción específica. Una autoridad podría ordenar a una plataforma que corrija su sistema de etiquetado mientras exige a otra que detenga completamente una práctica de tratamiento de datos prohibida.

Términos Relacionados

• Autoridad Competente
• Mecanismos de Aplicación
• Multas Administrativas
• Obligaciones de Cumplimiento
• Autoridad de Supervisión
• Multas Coercitivas
• Aviso de Transparencia
• Técnicas de Segmentación
• Proveedor de Servicios de Publicidad Política
• Cooperación Transfronteriza