Biblioteka reklam

Biblioteka reklam to publiczna, przeszukiwalna baza danych, w której wydawcy reklam politycznych muszą przechowywać informacje o przejrzystości dotyczące reklam politycznych. Umożliwia każdemu sprawdzenie, kto zapłacił za reklamę, ile wydano, do kogo była kierowana i kiedy była wyświetlana. Biblioteki reklam pomagają obywatelom, dziennikarzom i badaczom śledzić reklamę polityczną i rozliczać sponsorów.

Podstawa prawna

Choć rozporządzenie 2024/900 nie używa terminu „biblioteka reklam", wymaga od wydawców udostępnienia informacji o przejrzystości „w sposób łatwy i bezpośredni dla społeczeństwa" w repozytorium z możliwością wyszukiwania:

„Wydawcy reklam politycznych zapewniają, aby dla każdej opublikowanej reklamy politycznej informacja o przejrzystości była publicznie dostępna w dedykowanym repozytorium z możliwością wyszukiwania, które jest bezpośrednio i łatwo dostępne dla społeczeństwa za pośrednictwem interfejsu internetowego wydawcy".

— Artykuł 10 ust. 1 rozporządzenia (UE) 2024/900

Dlaczego to ma znaczenie

Biblioteki reklam przekształcają reklamę polityczną ze ukrytej perswazji w przejrzystą informację publiczną. Wpływają na wydawców reklam politycznych — zwłaszcza platformy internetowe — którzy muszą budować i utrzymywać te repozytoria, oraz na sponsorów, którzy muszą zaakceptować, że ich wydatki na reklamę i wybory dotyczące kierowania będą widoczne dla wszystkich.

Dla obywateli biblioteki reklam stanowią okno na kampanie polityczne. Mogą Państwo zobaczyć, które partie wydają pieniądze na dotarcie do wyborców, jakie przekazy promują i czy wykorzystują dane osobowe do kierowania reklam do określonych grup. Dziennikarze i badacze korzystają z bibliotek reklam, aby badać wydatki na kampanie, wykrywać kampanie dezinformacyjne i identyfikować zagraniczne ingerencje w wybory. Organizacje społeczeństwa obywatelskiego polegają na nich w monitorowaniu przestrzegania przepisów dotyczących finansowania wyborczego.

Wymóg przejrzystości tworzy odpowiedzialność. Kiedy podmioty polityczne wiedzą, że ich reklamy będą publicznie udokumentowane, mogą ponownie rozważyć zwodnicze lub manipulacyjne taktyki. Biblioteki reklam pomagają również organom ochrony danych i regulatorom mediów egzekwować przepisy dotyczące kierowania i przejrzystości, ułatwiając wykrywanie naruszeń i podejmowanie działań.

Kluczowe punkty

• Obowiązkowe dla wszystkich wydawców: Każdy podmiot publikujący reklamę polityczną — platformy internetowe, gazety, nadawcy, influencerzy — musi prowadzić bibliotekę reklam, jeśli przyjmuje płatności za reklamy polityczne
• Z możliwością wyszukiwania i dostępne: Repozytorium musi być łatwe do znalezienia, z możliwością wyszukiwania według nazwy sponsora, daty i innych kryteriów oraz bezpłatnie dostępne dla każdego bez logowania lub płatności
• Kompleksowe informacje: Każdy wpis musi zawierać dane sponsora, wpłaconą kwotę, kryteria kierowania, zasięg, daty publikacji oraz kopię samej reklamy
• Okres przechowywania: Informacje muszą pozostać w bibliotece reklam przez co najmniej pięć lat po publikacji, aby umożliwić długoterminowe badania i rozliczalność
• Widoczność transgraniczna: Biblioteki reklam pomagają śledzić reklamę polityczną w państwach członkowskich, ułatwiając wykrywanie skoordynowanych kampanii lub zagranicznej ingerencji
• Narzędzie egzekwowania: Regulatorzy i społeczeństwo obywatelskie wykorzystują biblioteki reklam do weryfikacji zgodności z przepisami o przejrzystości i identyfikacji naruszeń

Biblioteka reklam a informacja o przejrzystości

Informacja o przejrzystości to etykieta, która pojawia się na każdej pojedynczej reklamie politycznej, informująca widzów, że jest to reklama polityczna i zawierająca podstawowe informacje. Biblioteka reklam to centralna baza danych, w której gromadzone są wszystkie informacje o przejrzystości i udostępniane do przeszukiwania. Informację o przejrzystości można porównać do etykiety na pojedynczym produkcie, podczas gdy biblioteka reklam to system inwentaryzacji magazynu, który śledzi każdy produkt. Informacja pojawia się wraz z reklamą, gdy Państwo ją widzą; biblioteka to miejsce, do którego się udają Państwo, aby badać reklamy po ich wyświetleniu lub znaleźć reklamy, których sami Państwo nie widzieli.

Powiązane terminy

• Reklama polityczna
• Wydawca
• Sponsor
• Informacja o przejrzystości
• Techniki kierowania
• Usługodawca świadczący usługi w zakresie reklamy politycznej
• Platforma internetowa
• Repozytorium z możliwością wyszukiwania
• Organ ds. mediów
• Organ ochrony danych