Zgoda (targetowanie reklam politycznych)
Zgoda na targetowanie reklam politycznych to Pana/Pani wyraźna, świadoma akceptacja na wykorzystanie danych osobowych w celu wyświetlania reklam politycznych. Zgodnie z prawem UE zgoda ta musi być udzielona dobrowolnie, być konkretna oraz równie łatwa do wycofania, jak do udzielenia. Nie można być zmuszanym ani wprowadzanym w błąd w celu udzielenia zgody na targetowanie polityczne.
Podstawa prawna
„Przetwarzanie jest zgodne z prawem wyłącznie w przypadkach, gdy – i w takim zakresie, w jakim – spełniony jest co najmniej jeden z poniższych warunków: a) osoba, której dane dotyczą wyraziła zgodę na przetwarzanie swoich danych osobowych w jednym lub większej liczbie określonych celów..."
— Artykuł 6 ust. 1, rozporządzenie 2016/679 (RODO)
Rozporządzenie TTPA (UE 2024/900) wprowadza bardziej rygorystyczne wymogi dotyczące targetowania w reklamie politycznej niż ogólne wymogi zgody w RODO. Zgoda jest jedną z nielicznych dopuszczalnych podstaw prawnych wykorzystania danych osobowych w targetowaniu reklam politycznych, ale obowiązują przy tym ścisłe warunki.
Dlaczego to ważne
Zgoda jest podstawową podstawą prawną umożliwiającą kampaniom politycznym, partiom i platformom wykorzystywanie Pana/Pani danych osobowych do kierowania reklam politycznych w Internecie. Oznacza to, że zanim ktokolwiek będzie mógł wyświetlić Panu/Pani reklamy polityczne na podstawie historii przeglądania, lokalizacji, zainteresowań lub innych informacji osobistych, musi najpierw uzyskać wyraźną zgodę.
Rozporządzenie TTPA czyni zgodę na targetowanie reklam politycznych bardziej rygorystyczną niż w przypadku reklamy komercyjnej. Platformy i podmioty polityczne nie mogą wykorzystywać wcześniej zaznaczonych pól wyboru, zakładać, że milczenie oznacza zgodę, ani łączyć zgody na targetowanie polityczne ze zgodą na inne usługi. Musi Pan/Pani aktywnie wyrazić zgodę „tak" na każde konkretne wykorzystanie danych do celów politycznych.
Jeśli wyrazi Pan/Pani zgodę, może ją Pan/Pani wycofać w dowolnym momencie. Platformy i reklamodawcy polityczni muszą sprawić, aby wycofanie zgody było tak proste, jak jej pierwotne udzielenie. Po wycofaniu zgody muszą natychmiast zaprzestać wykorzystywania danych osobowych do targetowania, choć reklam, które już zostały wyświetlone, nie można „odzobaczać".
Kluczowe aspekty
- Wyraźna i świadoma: Musi Pan/Pani dokładnie rozumieć, jakie dane będą wykorzystane, w jakim celu politycznym i przez kogo, przed udzieleniem zgody.
- Dobrowolna: Zgoda nie może być warunkiem dostępu do usługi, chyba że przetwarzanie danych jest ściśle niezbędne do świadczenia tej usługi (co rzadko ma miejsce w przypadku reklam politycznych).
- Łatwe wycofanie: Wycofanie zgody musi być tak proste, jak jej udzielenie – jedno kliknięcie w celu rezygnacji, jeśli wystarczyło jedno kliknięcie do wyrażenia zgody.
- Konkretny cel: Zgoda na jedną kampanię polityczną lub cel nie jest automatycznie stosowana do innych; każde wykorzystanie wymaga odrębnej zgody.
- Ograniczenia dotyczące szczególnych kategorii danych: Zgoda nie może uczynić prawnym wykorzystywania danych wrażliwych, takich jak pochodzenie etniczne, przekonania religijne lub dane biometryczne do targetowania politycznego zgodnie z przepisami TTPA.
- Prowadzenie dokumentacji: Dostawcy muszą prowadzić dokumentację potwierdzającą prawidłowe uzyskanie zgody i wykazać zgodność z przepisami na żądanie organów.
Zgoda a prawnie uzasadniony interes
Zgoda i prawnie uzasadniony interes to dwie różne podstawy prawne przetwarzania danych osobowych na mocy RODO. Zgoda wymaga aktywnej, wyraźnej akceptacji. Prawnie uzasadniony interes pozwala na przetwarzanie bez zgody, jeśli organizacja ma uzasadniony powód, a prawa osoby, której dane dotyczą, nie przeważają nad tym powodem. W przypadku targetowania reklam politycznych w Internecie rozporządzenie TTPA poważnie ogranicza prawnie uzasadniony interes jako podstawę prawną – niemal zawsze wymagana jest zgoda. Prawnie uzasadniony interes nie może być wykorzystywany do uzasadnienia targetowania w oparciu o dane szczególnych kategorii lub dane, których nie przekazano bezpośrednio podmiotowi politycznemu.