Type something to search...
to navigateto selectESC to close

Gennemsigtighed i Onlineannoncering (DSA)

Gennemsigtighed i onlineannoncering under Digital Services Act (DSA) refererer til kravet om, at reklamer på onlineplatforme tydeligt skal identificere sig selv som annoncer, oplyse hvem der har betalt for dem, og give oplysninger om, hvordan og hvorfor annoncen blev vist til en bestemt bruger. Disse regler hjælper folk med at genkende kommercielt indhold og forstå, hvordan annoncører når ud til dem online.

Retsgrundlag

"Udbydere af onlineplatforme skal sikre, at tjenestens modtagere for hver specifik reklame, der vises til hver enkelt modtager, kan identificere følgende på en klar, kortfattet og utvetydig måde og i realtid: a) at oplysningerne er en reklame, herunder gennem tydelig mærkning, der kan følge standarder i henhold til artikel 44, b) den fysiske eller juridiske person, på hvis vegne reklamen vises, c) den fysiske eller juridiske person, der har betalt for reklamen, hvis denne person er en anden end den fysiske eller juridiske person, der er omhandlet i litra b), d) meningsfulde oplysninger om de vigtigste parametre, der anvendes til at afgøre, hvilken modtager reklamen vises til, og i givet fald om, hvordan disse parametre kan ændres."

— Artikel 26, stk. 1, forordning (EU) 2022/2065 (Digital Services Act)

Hvorfor det Betyder Noget

Gennemsigtighed i onlineannoncering er vigtig, fordi den giver brugerne mulighed for at træffe informerede beslutninger om det indhold, de ser. Når platforme tydeligt mærker annoncer og forklarer, hvem der har betalt for dem, kan brugerne bedre skelne mellem redaktionelt indhold og betalte kampagner, vurdere troværdigheden af information og forstå kommercielle interesser bag budskaber.

For onlineplatforme skaber disse gennemsigtighedskrav klare juridiske forpligtelser. Platforme skal implementere systemer, der automatisk viser krævede oplysninger sammen med hver enkelt annonce, herunder detaljer om annoncøren, betaleren (hvis denne er forskellig) og de målretningsmæssige parametre, der anvendes. Manglende overholdelse kan resultere i betydelige bøder—op til 6 % af den globale årlige omsætning.

DSA's regler om gennemsigtighed i annoncering supplerer andre EU-forordninger, herunder forordningen om gennemsigtighed og målretning af politisk annoncering (TTPA). Mens DSA fastsætter grundlæggende krav for al onlineannoncering, pålægger TTPA yderligere, strengere forpligtelser specifikt for politiske reklamer, herunder detaljerede gennemsigtighedsmeddelelser og begrænsninger af målretningsteknikker, der anvender personoplysninger.

Nøglepunkter

  • Annonceidentifikation: Hver enkelt annonce skal tydeligt mærkes som en annonce i realtid ved hjælp af tydelige visuelle indikatorer
  • Annoncøroffentliggørelse: Platforme skal identificere både sponsoren (på hvis vegne annoncen vises) og betaleren, hvis de er forskellige enheder
  • Gennemsigtighed i målretning: Brugere skal modtage meningsfulde oplysninger om, hvorfor de blev vist en bestemt annonce, og de vigtigste parametre, der anvendes til målretning
  • Krav om annoncedatabase: Meget store onlineplatforme (VLOP'er) skal opretholde offentligt tilgængelige databaser over alle reklamer, der vises på deres tjenester, i ét år
  • Brugerempowerment: Oplysninger skal præsenteres på en klar, kortfattet og letforståelig måde, der gør det muligt for brugere at træffe informerede valg
  • Håndhævelse: Koordinatorer for digitale tjenester i hver medlemsstat fører tilsyn med overholdelsen, mens Europa-Kommissionen direkte fører tilsyn med VLOP'er

Gennemsigtighed i Onlineannoncering (DSA) vs. Gennemsigtighed i Politisk Annoncering (TTPA)

Selvom begge forordninger kræver gennemsigtighed i annoncering, tjener de forskellige formål og har forskellige anvendelsesområder. DSA gælder for al onlineannoncering på platforme og fastsætter grundlæggende gennemsigtighedskrav: annoncer skal mærkes, annoncører identificeres, og målretningsparametre oplyses. Disse regler har til formål at beskytte forbrugere og muliggøre informeret beslutningstagning i kommercielle sammenhænge.

TTPA-forordningen gælder kun for politisk annoncering—indhold, der har til formål at påvirke afstemningsadfærd, valgresultater eller lovgivningsmæssige processer. Den pålægger strengere krav, herunder detaljerede gennemsigtighedsmeddelelser med oplysninger om udgiftsbeløb, offentliggørelsesperioder og rækkeviddedata. TTPA begrænser også brugen af personoplysninger til målretning af politiske annoncer og kræver, at udgivere opretholder tilgængelige rapporteringskanaler for overtrædelser.

For politiske reklamer, der offentliggøres online, gælder begge forordninger: annoncen skal opfylde DSA's grundlæggende gennemsigtighedskrav og TTPA's udvidede forpligtelser vedrørende politisk annoncering. TTPA supplerer DSA ved at adressere de specifikke demokratiske risici, som politisk annoncering udgør, mens DSA sikrer generel gennemsigtighed i annoncering på tværs af alle onlineplatforme.

Relaterede Termer

  • Politisk Annoncering
  • Udbyder af Politiske Annonceringtjenester
  • Udgiver (Politisk Annoncering)
  • Gennemsigtighedsmeddelelse
  • Målretningsteknikker
  • Meget Store Onlineplatforme (VLOP)
  • Onlineplatform
  • Sponsor (Politisk Annoncering)
  • Annonceleveringsteknikker
  • Koordinator for Digitale Tjenester

Gennemsigtighed i onlineannoncering (DSA): Core Facts

Status
Active Definition
Verified
2026-03-07

Related

Ja. Som en EU-forordning er TTPA direkte anvendelig i alle medlemsstater uden at kræve national implementering. Medlemsstaterne skal kun udpege myndigheder og fastlægge sanktioner.
Gennemsigtighedskrav sikrer, at alle politiske aktører opererer under de samme regler. Vælgerne kan se, hvem der har ressourcer, og hvordan de anvendes, hvilket understøtter fair konkurrence.
Gennemsigtighed skaber tillid ved at vise vælgerne, at politiske aktører opererer åbent. Skjult finansiering eller målretning undergraver tilliden til demokratiske processer.
Ved at kræve tydelig mærkning og tilgængelige gennemsigtighedsoplysninger hjælper TTPA folk med at genkende politisk annoncering og forstå, hvem der forsøger at påvirke dem.
Politisk reklame omfatter enhver betalt meddelelse, der fremmer en politisk aktør, påvirker adfærd ved stemmeafgivning, påvirker resultatet af valg eller folkeafstemninger eller påvirker lovgivningsmæssige eller reguleringsmæssige processer. Det omfatter også enhver reklame foretaget af eller på vegne af en politisk aktør.
Nej. TTPA påvirker ikke nationale regler om indholdet af politiske annoncer, kampagnefinansiering, valgperioder eller generelle forbud mod politisk annoncering. Den tilføjer gennemsigtighedskrav oven i eksisterende national lovgivning.
Det officielle navn er Europa-Parlamentets og Rådets forordning (EU) 2024/900 om gennemsigtighed og målretning af politisk annoncering. Den blev offentliggjort den 20. marts 2024.
Ja. TTPA dækker al politisk annoncering, uanset om den er online eller offline, herunder print, reklametavler, tv, radio og digitale kanaler. Målretningsreglerne i kapitel III gælder kun for onlineannoncering.