Transparantie van Online Advertenties (DSA)
Transparantie van online advertenties onder de Digital Services Act (DSA) verwijst naar de verplichting dat advertenties op onlineplatforms zichzelf duidelijk moeten identificeren als advertenties, moeten bekendmaken wie ervoor heeft betaald en informatie moeten verstrekken over hoe en waarom de advertentie aan een bepaalde gebruiker is getoond. Deze regels helpen mensen commerciële inhoud te herkennen en te begrijpen hoe adverteerders hen online bereiken.
Rechtsgrondslag
"Aanbieders van onlineplatforms zorgen ervoor dat de ontvangers van de dienst voor elke specifieke advertentie die aan elke individuele ontvanger wordt gepresenteerd, op duidelijke, beknopte en ondubbelzinnige wijze en in real time het volgende kunnen vaststellen: a) dat de informatie een advertentie is, onder meer door middel van duidelijke markeringen, die kunnen voldoen aan normen overeenkomstig artikel 44; b) de natuurlijke of rechtspersoon namens wie de advertentie wordt gepresenteerd; c) de natuurlijke of rechtspersoon die voor de advertentie heeft betaald, indien die persoon verschilt van de natuurlijke of rechtspersoon bedoeld in punt b); d) zinvolle informatie over de belangrijkste parameters die zijn gebruikt om te bepalen aan welke ontvanger de advertentie wordt gepresenteerd en, in voorkomend geval, over hoe die parameters kunnen worden gewijzigd."
— Artikel 26, lid 1, Verordening (EU) 2022/2065 (Digital Services Act)
Waarom het Belangrijk is
Transparantie van online advertenties is belangrijk omdat het gebruikers in staat stelt geïnformeerde beslissingen te nemen over de inhoud die zij zien. Wanneer platforms advertenties duidelijk labelen en uitleggen wie ervoor heeft betaald, kunnen gebruikers beter onderscheid maken tussen redactionele inhoud en betaalde promoties, de credibiliteit van informatie beoordelen en commerciële belangen achter boodschappen begrijpen.
Voor onlineplatforms creëren deze transparantievereisten duidelijke wettelijke verplichtingen. Platforms moeten systemen implementeren die automatisch de vereiste informatie tonen naast elke advertentie, inclusief details over de adverteerder, de betaler (indien verschillend) en de gebruikte targetingparameters. Niet-naleving kan leiden tot aanzienlijke boetes—tot 6% van de wereldwijde jaaromzet.
De advertentietransparantieregels van de DSA vullen andere EU-verordeningen aan, waaronder de Verordening inzake Transparantie en Targeting van Politieke Advertenties (TTPA). Terwijl de DSA basiseisen stelt voor alle online advertenties, legt de TTPA aanvullende, strengere verplichtingen op specifiek voor politieke advertenties, waaronder gedetailleerde transparantieverklaringen en beperkingen op targetingtechnieken die gebruikmaken van persoonsgegevens.
Kernpunten
- Advertentie-identificatie: Elke advertentie moet duidelijk worden gemarkeerd als advertentie in real time, met behulp van opvallende visuele indicatoren
- Openbaarmaking adverteerder: Platforms moeten zowel de sponsor (namens wie de advertentie verschijnt) als de betaler identificeren indien het verschillende entiteiten zijn
- Targetingtransparantie: Gebruikers moeten zinvolle informatie ontvangen over waarom een bepaalde advertentie aan hen is getoond en over de belangrijkste parameters die voor targeting zijn gebruikt
- Verplichting advertentiearchief: Zeer Grote Onlineplatforms (VLOP's) moeten openbaar toegankelijke archieven bijhouden van alle advertenties die op hun diensten worden getoond gedurende één jaar
- Empowerment van gebruikers: Informatie moet op duidelijke, beknopte en gemakkelijk begrijpelijke wijze worden gepresenteerd, zodat gebruikers geïnformeerde keuzes kunnen maken
- Handhaving: Digitale-dienstencoördinatoren in elke lidstaat houden toezicht op naleving, waarbij de Europese Commissie rechtstreeks toezicht houdt op VLOP's
Transparantie van Online Advertenties (DSA) vs. Transparantie van Politieke Advertenties (TTPA)
Hoewel beide verordeningen transparantie in advertenties vereisen, dienen ze verschillende doeleinden en hebben ze verschillende toepassingsgebieden. De DSA is van toepassing op alle online advertenties op platforms en stelt basistransparantievereisten: advertenties moeten worden gelabeld, adverteerders geïdentificeerd en targetingparameters openbaar gemaakt. Deze regels zijn bedoeld om consumenten te beschermen en geïnformeerde besluitvorming in commerciële contexten mogelijk te maken.
De TTPA-verordening is alleen van toepassing op politieke advertenties—inhoud die bedoeld is om stemgedrag, verkiezingsuitslagen of wetgevingsprocessen te beïnvloeden. Deze legt strengere vereisten op, waaronder gedetailleerde transparantieverklaringen met informatie over uitgavenbedragen, publicatieperioden en bereikgegevens. De TTPA beperkt ook het gebruik van persoonsgegevens voor het targeten van politieke advertenties en vereist dat uitgevers toegankelijke rapportagekanalen voor schendingen onderhouden.
Voor politieke advertenties die online worden gepubliceerd, zijn beide verordeningen van toepassing: de advertentie moet voldoen aan de basistransparantievereisten van de DSA en aan de aangescherpte verplichtingen voor politieke advertenties van de TTPA. De TTPA vult de DSA aan door de specifieke democratische risico's aan te pakken die politieke advertenties met zich meebrengen, terwijl de DSA algemene advertentietransparantie op alle onlineplatforms waarborgt.
Gerelateerde Termen
- Politieke Advertenties
- Aanbieder van Diensten voor Politieke Advertenties
- Uitgever (Politieke Advertenties)
- Transparantieverklaring
- Targetingtechnieken
- Zeer Groot Onlineplatform (VLOP)
- Onlineplatform
- Sponsor (Politieke Advertenties)
- Advertentieleveringstechnieken
- Digitale-dienstencoördinator