Digital Markets Act
De Digital Markets Act (DMA) is een verordening van de Europese Unie die regels vaststelt om eerlijke en betwistbare digitale markten te waarborgen. Deze richt zich op grote onlineplatforms, "poortwachters" genaamd, die de toegang tussen bedrijven en gebruikers controleren, en voorkomt dat zij hun marktmacht misbruiken en bevordert concurrentie in de digitale sector.
Rechtsgrondslag
"Deze verordening stelt geharmoniseerde regels vast die betwistbare en eerlijke markten in de digitale sector in de gehele Unie waarborgen waar poortwachters aanwezig zijn."
— Artikel 1, Verordening (EU) 2022/1925 (Digital Markets Act)
Waarom het belangrijk is
De Digital Markets Act is relevant voor politieke reclame omdat grote onlineplatforms vaak dienen als de primaire kanalen voor de verspreiding van politieke boodschappen. Poortwachters die zijn aangewezen onder de DMA—zoals grote zoekmachines, sociale netwerken en app stores—moeten voldoen aan verplichtingen die van invloed kunnen zijn op de manier waarop politieke reclame wordt geleverd, gericht en aan gebruikers wordt getoond.
Voor aanbieders van politieke reclamediensten kunnen de DMA-vereisten met betrekking tot zelfbevoordeling, datacombinatie en interoperabiliteit van invloed zijn op reclamestrategieën en platformtoegang. Politieke actoren en sponsoren dienen zich ervan bewust te zijn dat DMA-verplichtingen kunnen beïnvloeden welke platforms beschikbaar zijn, hoe advertenties worden verspreid en welke gegevens kunnen worden gebruikt voor targeting.
De DMA vormt een aanvulling op de Verordening inzake politieke reclame (TTPA) door de structurele marktmacht van platforms aan te pakken, terwijl TTPA zich specifiek richt op transparantie- en targetingregels voor politieke advertenties. Samen creëren deze verordeningen een meer verantwoordelijk digitaal reclame-ecosysteem voor democratische processen.
Belangrijkste punten
- Van toepassing op "poortwachters": Grote platforms die voldoen aan specifieke drempelwaarden voor gebruikers, omzet en marktpositie in ten minste drie EU-lidstaten
- Voorkomt oneerlijke praktijken: Verbiedt zelfbevoordeling, koppelverkoop van diensten en het gebruik van gegevens van zakelijke gebruikers om met hen te concurreren
- Bevordert interoperabiliteit: Verplicht poortwachters toe te staan dat diensten van derden samenwerken met hun platforms
- Handhaving door de Commissie: De Europese Commissie heeft directe handhavingsbevoegdheden met boetes tot 10% van de wereldwijde omzet
- Omvat centrale platformdiensten: Omvat online zoekmachines, sociale netwerken, platforms voor het delen van video's, berichtendiensten en onlinereclameservices
- Verplichte naleving: Poortwachters moeten maatregelen implementeren om betwistbaarheid en eerlijkheid te waarborgen, zonder mogelijkheid tot opt-out
Digital Markets Act vs. Digital Services Act
Hoewel beide EU-verordeningen zijn die onlineplatforms reguleren, richt de Digital Markets Act zich op het voorkomen van concurrentiebeperkend gedrag door grote poortwachters, terwijl de Digital Services Act (DSA) zich richt op illegale inhoud, transparantie en systemische risico's, waaronder risico's die verkiezingsprocessen beïnvloeden.
De DMA gaat over marktstructuur en concurrentie—ervoor zorgen dat poortwachters hun positie niet misbruiken. De DSA gaat over contentbeheer en gebruikersveiligheid—platforms verplichten illegale inhoud te modereren en risico's voor de democratie te beperken, onder meer door transparantie van politieke reclame.
Voor politieke reclame bepaalt de DMA welke platforms de markt domineren en hoe zij opereren, terwijl de DSA (samen met TTPA) transparantie, labeling en risicomitigatie voor politieke advertenties specifiek reguleert.
Gerelateerde termen
- Politieke reclame
- Poortwachter
- Onlineplatform
- Digital Services Act
- Targetingtechnieken
- Zeer groot onlineplatform (VLOP)
- Centrale platformdienst
- Aanbieder van politieke reclamediensten
- Transparantiebericht
- Technieken voor advertentielevering