TTPA: Ní Féidir le Meta agus Google Rogha a Dhéanamh gan Dlí Eorpach a Chomhlíonadh

Freagra ar "Meta and Google's Ad Ban Upends Political Campaigning in Europe"

Foilsigh Sam Jeffers le déanaí píosa tuisceanach in Tech Policy Press ag áitiú go ndéanfaidh cinneadh Meta agus Google cosc a chur ar fhógraíocht pholaitiúil san AE polaitíocht na hEorpa "níos éitrí agus níos polaraithe." A thuar: beidh polaiteoirí ag lorg airde algartamach anois in ionad fógraí a cheannach, agus beidh díoscúrsa polaitiúil réasúnta thíos leis.

Is argóint threallúsach í. Tá sí bunaithe ar réamhthoimhde bhréagach freisin.

Is é an réamhthoimhde ná go bhfuil Meta agus Google tar éis díolmhú go rathúil ón TTPA trí dhiúltú d'fhógraí polaitiúla. Níl. Ní féidir leo. Agus nuair a shoiléireoidh cúirteanna na hEorpa é seo ar deireadh, athróidh frámáil iomlán na díospóireachta seo.

An "díolmhú" nach ann dó

Ba mhaith le Meta agus Google go gcreideann tú nach mbaineann an TTPA ach le fógraí polaitiúla íoctha. Cas as an mbainisteoir fógraí d'ábhar polaitiúil, agus tá tú amuigh. Fadhb réitithe. Gan tuilleadh tinneas cinn rialála.

Athraíodh an scéal seo chomh minic sin go nglacann fiú saineolaithe cosúil le Jeffers leis mar fhíric. Frámaíonn a alt na hardáin mar ghníomhairí drogallach atá éigean orthu rogha a dhéanamh idir comhlíonadh agus scoir: "Cén dlíodóir cuideachta a cheadódh dá bhfostóir titim isteach i raon feidhme an dlí seo agus an riosca ann go bhféadfadh rialtóir Liotuánach, Laitviach nó Lucsambuirgise teacht ina ndiaidh le haghaidh billiúin euro?"

Ach seo a deir an TTPA i ndáiríre.

Sainmhíníonn Airteagal 3(2) fógraíocht pholaitiúil mar ábhar a sholáthraítear:

"ar luach saothair nó trí ghníomhaíochtaí inmheánacha nó mar chuid de fheachtas fógraíochta polaitiúla"

Léigh arís é sin. "Gníomhaíochtaí inmheánacha."

Nuair a fhostaíonn páirtí polaitiúil foireann meán sóisialta chun ábhar a phostáil, is gníomhaíocht inmheánach é sin. Nuair a íocann iarrthóir le saorlánaí chun grafaicí a dhearadh dá Instagram, is luach saothair é sin. Nuair a chruthaíonn foireann cumarsáide ECS postanna Facebook mar chuid dá gcuid oibre, is cruthú ábhair gairmiúil é sin.

Ní gá aon euro amháin a íoc le Meta nó Google le haghaidh socrúchán fógraí. Agus baineann sé seo go léir leis an TTPA.

Is foilsitheoirí fós iad na hardáin

Seo rud atá Meta agus Google ag súil nach dtabharfaidh aon duine faoi deara: fiú gan fógraí íoctha, is foilsitheoirí fógraíochta polaitiúla iad fós faoin TTPA.

Nuair a phostálann páirtí ábhar feachtais ar Instagram, foilsíonn Meta é. Nuair a roinneann polaiteoir físeán ar YouTube, foilsíonn Google é. Tá an sainmhíniú in Airteagal 3(13) soiléir: is soláthraí é foilsitheoir fógraíochta polaitiúla a "fhoilsíonn, a sheachadann nó a scaipeann fógraíocht pholaitiúil trí aon mheán."

Sin Meta. Sin Google. Sin TikTok. Fógraí íoctha nó gan iad.

Mar fhoilsitheoirí, tá oibleagáidí trédhearcachta acu. Tá meicníochtaí lipéadaithe de dhíth orthu. Tá córais tuairiscithe de dhíth orthu. Tá siad ag teastáil chun faisnéis a tharchur chuig stórlann Eorpach d'fhógraí polaitiúla.

Ní chuireann múchadh cuntas fógraí na hoibleagáidí seo as an áireamh. Ciallaíonn sé go bhfuil na hardáin á ndéanamh neamhaird orthu.

Cad atá na hardáin ag déanamh i ndáiríre

Bímis ionraic faoi cad atá ag tarlú anseo.

Níl Meta agus Google ina n-íospartaigh de rialáil ró-shíneach. Níl siad ag scoir go drogallach ó mhargadh ar mhaith leo freastal air. Tá siad ag cur straitéise i bhfeidhm.

Tá an straitéis simplí: cruthaigh an oiread mearbhaill faoin TTPA go gcreideann rialtóirí, polaiteoirí, agus fiú saineolaithe go bhfuil lúb dlí aimsithe ag na hardáin. Athráigh an líne "chuireamar cosc ar fhógraí polaitiúla" go dtí go nglactar leis mar fhírinne. Súil is go mbeidh cúrsa na polaitíochta múnlaithe acu ar a son féin faoin am a shoiléireoidh cúirteanna raon feidhme iarbhír an dlí.

Ní iompar nua é seo. Caitheann na cuideachtaí seo na céadta milliún ar stocaireacht, PRanna, agus múnlú an dioscúrsa phoiblí faoi rialáil. D'éirigh leo a chur ina luí ar fhormhór na meán nach gciallaíonn "fógraíocht pholaitiúil" ach socrúcháin íoctha trína mbainisteoirí fógraí.

Ní chiallaíonn. Tá an dlí soiléir. Agus ní comhlíonadh é ligean ort a mhalairt - is dúshlán é.

Cén fáth a bhfuil an tuar "polaraithe" droim ar ais

Tuarann Jeffers gan fógraí íoctha go ndéanfaidh polaiteoirí rannpháirtíocht algartamach a lorg, as a dtiocfaidh ábhar níos éitrí. "Beidh caint pholaitiúil san Eoraip níos éitrí agus níos polaraithe de réir mar a chuardaíonn polaiteoirí pé sú is féidir leis na halgartaim a thabhairt dóibh."

Cuireann sé seo droim ar ais air.

Ní hiad na fógraí polaitiúla íoctha an fhadhb fhíor. Is é an t-aigéan d'ábhar polaitiúil orgánach atá tar éis oibriú go dtí seo gan aon riachtanais trédhearcachta ar chor ar bith. Snámhann airgead dorcha trí líonraí tionchairí. Cuireann feachtais chomhordaithe cosúlacht orthu féin mar ghluaiseachtaí gréasáin. Brúnn gníomhairí eachtracha ábhar trí sheachomhairlí intíre.

Ceapadh an TTPA chun trédhearcacht a thabhairt don iomlán - ní hamháin na fógraí íoctha a bhí infheicthe cheana trí leabharlanna fógraí ardán.

Má chuirtear an TTPA i bhfeidhm i gceart, teastóidh an trédhearcacht chéanna le haghaidh ábhar polaitiúil orgánach atá cruthaithe go gairmiúil - ag foireann íoctha, saorlánaigh, nó gníomhaireachtaí - agus atá ag teastáil le haghaidh socrúchán íoctha. Ní mór an t-urraí a shainaithint. Ní mór an spriocdhíriú a nochtadh. Ní mór an maoiniú a bheith inrianaithe.

Ní polarú é sin. Is cuntasacht é.

Cad a tharlaíonn ansin

Tá an staid reatha éaguair. Tá Meta agus Google ag cur geall go seasfaidh a scéal "díolmhaithe". Tá rialtóirí na hEorpa fós ag tógáil cumais forfheidhmithe. Tá reachtaíocht náisiúnta chur chun feidhme á chríochnú.

Ach ar deireadh, agróidh duine éigin. Eagraíocht shibhialta, ardán iomaíoch, rialtóir náisiúnta, páirtí polaitiúil atá faoi mhíbhuntáiste ag an gcíor thuathail reatha. Agus nuair a dhéanann siad sin, féachfaidh cúirteanna ar théacs iarbhír Rialacháin 2024/900.

Feicfidh siad "gníomhaíochtaí inmheánacha." Feicfidh siad an sainmhíniú foilsitheora. Feicfidh siad nach ndéanann an TTPA aon idirdhealú idir socrúcháin íoctha agus ábhar orgánach atá cruthaithe go gairmiúil.

Agus tabharfaidh siad an chonclúid a deir an dlí go soiléir: níl aon díolmhú ann.

Ag an bpointe sin, beidh rogha fhíor os comhair Meta agus Google. Comhlíonadh le dlí na hEorpa agus trédhearcacht a sholáthar d'ábhar polaitiúil ar a n-ardáin. Nó margadh na hEorpa a fhágáil i ndáiríre.

Mo thuarascáil: comhlíonfaidh siad. Is margadh ró-mhór é an tAE, an iomarca ioncaim, an iomarca tábhacht straitéiseach. Is beartaíocht chaibidlíochta í an seasamh reatha, ní seasamh críochnaitheach.

Na gealla fíora

Frámaíonn Jeffers an TTPA mar dhaonlathas na hEorpa a lagú trí ardáin a thiomáint ar shiúl ó fhógraíocht pholaitiúil. Glacann an frámaíl seo le réamhthoimhde na n-ardán agus glacann lena dtátail roghnaithe.

Tá an frámaíl chontrártha chomh bailí - agus, b'fhéidir liomsa a rá, níos cruinne.

Tá Meta agus Google tar éis blianta a chaitheamh ag gnóthú brabúis ó ábhar polaitiúil agus iad ag cur in aghaidh trédhearcachta brí. Méadaíonn a n-algartaim ábhar deighilteach toisc go bhfuil rannpháirtíocht ag tiomáint ioncam fógraí. Spreagann a gcuid samhlacha gnó díreach an polarú atá buartha Jeffers faoi.

Is iarracht ón Eoraip é an TTPA chun cuntasacht dhaonlathach a fhorchur ar na hardáin seo. Ní comhlíonadh é freagra na n-ardán - ligean orthu go simplí go bhféadfaidh siad díolmhú. Is iarracht é chun riail an dlí a sháraíocht trí ordú corparáideach.

Níor cheart don Eoraip glacadh leis seo.

Ní rabhamar ag caitheamh blianta ag forbairt cosaintí daonlathacha d'fhógraíocht pholaitiúil díreach chun go bhféadfadh corparáidí trillúin dollar iad féin a dhearbhú dídheach. Níor tógamar an TTPA chun é a dhéanamh gan bhrí ag ardáin ag éileamh nach mbaineann an dlí ach lena mbainisteoirí fógraí.

Ní Ghraonlainn é seo. Níl dlí na hEorpa ar díol. Agus ní féidir leat díolmhú ó rialacháin trí ligean ort nach mbaineann siad leat.

Tá fhios ag na hardáin seo. Tá siad ag imirt le haghaidh ama, ag súil leis an scéal a mhúnlú sular bhain an fhorfheidhmiú suas leo. Níor cheart dúinn cabhrú leo trí ghlacadh lena bhfrámaíl.

Baineann an TTPA le hábhar polaitiúil atá cruthaithe go gairmiúil - cibé an bhfuil an t-ábhar sin á threisiú le caiteachas fógraí nó á phostáil go horgánach. Úsáid ár Seiceálaí TTPA chun a fhíorú go gcomhlíonann d'fhógraí trédhearcachta riachtanais an rialacháin, agus cláraigh lenár nuachtlitir chun nuashonruithe a fháil ar fhorbairtí forfheidhmithe ar fud bhallstáit an AE.