TTPA: Meta u Google Ma Jistgħux Jagħżlu Li Ma Japplikawx il-Liġi Ewropea

Tweġiba għal "Meta u Google's Ad Ban Upends Political Campaigning in Europe"

Sam Jeffers reċentement ippubblika biċċa intelliġenti f'Tech Policy Press li targumenta li d-deċiżjoni ta' Meta u Google li jipprojbixxu r-reklamar politiku fl-UE se tagħmel il-politika Ewropea "aktar estrema u polarizzata." Il-previżjoni tiegħu: il-politiċi issa se jiġru wara l-attenzjoni algoritmika minflok li jixtru reklami, u d-diskors politiku raġonevoli se jbati.

Hija argumentazzjoni konvinċenti. Hija wkoll mibnija fuq premessa falza.

Il-premessa hija li Meta u Google saru jidħlu barra mill-TTPA billi jirrifjutaw reklami politiċi. Ma għamlux hekk. Ma jistgħux. U meta l-qrati Ewropej eventwalment jagħmlu dan ċar, l-inkwadrar kollu ta' din id-dibattitu se jinbidel.

L-"opt-out" li ma jeżistix

Meta u Google jridu li temmen li t-TTPA tapplika biss għal reklami politiċi mħallsa. Itfi l-maniġer tar-reklami għal kontenut politiku, u int barra. Il-problema solvuta. Ebda aktar uġiegħ ta' ras regolatorju.

Din in-narrattiva ġiet ripetuta daqshekk spiss li anke esperti bħal Jeffers jaċċettawha bħala fatt. L-artiklu tiegħu jinkwadra l-pjattaformi bħala atturi riluttanti mġiegħla jagħżlu bejn il-konformità u l-ħruġ: "Liema avukat tal-kumpanija jippermetti lill-impjegatur tiegħu jaqa' fi ħdan il-limiti ta' din il-liġi meta jkun hemm ir-riskju li regolatur Litwan, Letton jew Lussemburgiż jista' jiġi warajhom għal biljuni ta' ewro?"

Iżda hawn huwa dak li t-TTPA tgħid fil-fatt.

L-Artikolu 3(2) jiddefinixxu r-reklamar politiku bħala kontenut ipprovdut:

"għal remunerazzjoni jew permezz ta' attivitajiet interni jew bħala parti minn kampanja ta' reklamar politiku"

Aqra dan mill-ġdid. "Attivitajiet interni."

Meta partit politiku jimpjega tim tal-midja soċjali biex jippowstja kontenut, dik hija attività interna. Meta kandidat iħallas freelancer biex jiddisinja grafiċi għall-Instagram tiegħu, dik hija remunerazzjoni. Meta l-persunal tal-komunikazzjoni ta' NGO joħloq posts fuq Facebook bħala parti mix-xogħol tagħhom, dik hija ħolqien ta' kontenut professjonali.

Xejn minn dan ma jeħtieġ li tħallas lil Meta jew Google ewro wieħed għall-kollokar tar-reklami. U dan kollu jaqa' taħt it-TTPA.

Il-pjattaformi għadhom pubblikaturi

Hawn huwa dak li Meta u Google qed jittamaw li ħadd ma jinduna: anke mingħajr reklami mħallsa, huma jibqgħu pubblikaturi ta' reklamar politiku taħt it-TTPA.

Meta partit jippowstja kontenut ta' kampanja fuq Instagram, Meta tippublikah. Meta politiku jaqsam vidjo fuq YouTube, Google tippublikah. Id-definizzjoni fl-Artikolu 3(13) hija ċara: pubblikatur ta' reklamar politiku huwa fornitur li "jippubblika, jwassal jew ixerred reklamar politiku permezz ta' kwalunkwe mezz."

Dik hija Meta. Dik hija Google. Dik hija TikTok. Reklami mħallsa jew le.

Bħala pubblikaturi, għandhom obbligi ta' trasparenza. Jeħtieġu mekkaniżmi ta' tikkettar. Jeħtieġu sistemi ta' rappurtar. Jeħtieġu jittrażmettu informazzjoni lir-repożitorju Ewropew għar-reklami politiċi.

Li titfi l-kontijiet tar-reklami ma jġiegħelx dawn l-obbligi jisparixxi. Sempliċement ifisser li l-pjattaformi qed jinjoruhom.

Dak li l-pjattaformi qed jagħmlu fil-fatt

Ejja nkunu onesti dwar dak li qed jiġri hawn.

Meta u Google mhumiex vittmi ta' regolazzjoni eċċessiva. Mhumiex riluttanti joħorġu minn suq li jippreferu jservu. Qed jeżegwixxu strateġija.

L-istrateġija hija sempliċi: oħloq daqshekk konfużjoni dwar it-TTPA li regollaturi, politiċi, u anke esperti jemmnu li l-pjattaformi sabu loophole legali. Irrepeti l-linja "ipprojbijna r-reklami politiċi" sakemm isir verità aċċettata. Ittamma li sakemm il-qrati jiċċaraw il-kamp attwali tal-liġi, il-pjattaformi jkunu ffurmaw in-narrattiva politika f'favorhom.

Dan mhux imġieba ġdida. Dawn il-kumpaniji jonfoqu mijiet ta' miljuni fuq lobbying, PR, u ffurmar tad-diskors pubbliku dwar regolazzjoni. Irnexxielhom jikkonvinċu l-parti l-kbira tal-midja li "reklamar politiku" tfisser biss kollokamenti mħallsa permezz tal-maniġers tar-reklami tagħhom.

Ma tfissirx. Il-liġi hija ċara. U li tippretendu mod ieħor mhux konformità - hija sfida.

Għaliex il-previżjoni tal-"polarizzazzjoni" hija lura

Jeffers jipprevedi li mingħajr reklami mħallsa, il-politiċi se jiġru wara l-involviment algoritimiku, li jwassal għal kontenut aktar estrem. "Il-kelma politika fl-Ewropea se ssir aktar estrema u polarizzata hekk kif il-politiċi jfittxu kwalunkwe enerġija li l-algoritmi jistgħu jagħtuhom."

Dan jieħdu eżattament bil-maqlub.

Il-problema reali mhix ir-reklami politiċi mħallsa. Hija l-oċean ta' kontenut politiku organiku li, sa issa, operat mingħajr ebda rekwiżiti ta' trasparenza. Flus mudlama jiġru permezz ta' netwerks ta' influwenzi. Kampanja kkoordinati jittajru bħala movimenti grassroot. Atturi barranin jimbuttaw kontenut permezz ta' proxies domestiċi.

It-TTPA ġiet iddisinjata biex iġġib trasparenza għal dan kollu - mhux biss ir-reklami mħallsa li diġà kienu parzjalment viżibbli permezz tal-libreriji tar-reklami tal-pjattaforma.

Jekk it-TTPA tiġi infurzata kif suppost, il-kontenut politiku organiku maħluq professjonalment - minn persunal mħallas, freelancers, jew aġenziji - se jeħtieġ l-istess trasparenza bħal kollokamenti mħallsa. L-isponsor għandu jkun identifikat. It-targeting għandu jkun żvelat. Il-finanzjament għandu jkun traċċabbli.

Dik mhix polarizzazzjoni. Dik hija responsabbiltà.

X'jiġri wara

Is-sitwazzjoni attwali mhix stabbli. Meta u Google qed jixħtu li n-narrattiva tal-"opt-out" tagħhom se żżomm. Ir-regollaturi Ewropej għadhom qed jibnu kapaċità ta' infurzar. Il-leġiżlazzjoni ta' implimentazzjoni nazzjonali qed tiġi finalizzata.

Iżda eventwalment, xi ħadd se jfittex. Organizzazzjoni tas-soċjetà ċivili, pjattaforma kompetittiva, regolatur nazzjonali, partit politiku żvantaġġat mill-kaos attwali. U meta jagħmlu dan, il-qrati se jħarsu lejn it-test attwali tar-Regolament 2024/900.

Se jaraw "attivitajiet interni." Se jaraw id-definizzjoni tal-pubblikatur. Se jaraw li t-TTPA ma tagħmilx distinzjoni bejn kollokamenti mħallsa u kontenut organiku maħluq professjonalment.

U se jikkonkludu dak li l-liġi tgħid b'mod ċar: ma hemmx opt-out.

F'dak il-punt, Meta u Google se jiffaċċjaw għażla vera. Jikkonformaw mal-liġi Ewropea u jipprovdu trasparenza għal kontenut politiku fuq il-pjattaformi tagħhom. Jew tassew iħallu s-suq Ewropew.

Il-previżjoni tiegħi: se jikkonformaw. L-UE tirrappreżenta suq kbir wisq, dħul kbir wisq, importanza strateġika kbira wisq. Il-pożizzjoni attwali hija tattika ta' negozjar, mhux pożizzjoni finali.

Il-posta vera

Jeffers jinkwadra t-TTPA bħala li ddgħajjef id-demokrazija Ewropea billi jsawwaq il-pjattaformi 'l bogħod mir-reklamar politiku. Dan l-inkwadrar jaċċetta l-premessa tal-pjattaformi u jadotta l-konklużjoni preferuta tagħhom.

L-inkwadrar oppost huwa ekwalment validu - u, nargumenta, aktar preċiż.

Meta u Google għaddew snin jaqilgħu minn kontenut politiku filwaqt li jirreżistu trasparenza sinifikanti. L-algoritmi tagħhom jamplifikaw kontenut diviżiv għax l-involviment isuq id-dħul mir-reklami. Il-mudelli tan-negozju tagħhom jinċentivaw eżattament il-polarizzazzjoni li Jeffers jinkwieta dwariha.

It-TTPA hija tentattiv tal-Ewropea biex timponi responsabbiltà demokratika fuq dawn il-pjattaformi. Ir-rispons tal-pjattaformi - li jippretendi li jistgħu sempliċement jidħlu barra - mhux konformità. Hija tentattiv biex jiġi ssovvertit il-primat tad-dritt permezz ta' fiat korporattiv.

L-Ewropea m'għandhiex taċċetta dan.

Aħna ma nfaqnejna snin niżviluppaw salvagwardji demokratiċi għar-reklamar politiku biex korporazzjonijiet ta' triljun dollaru jiddikjaraw lilhom infushom eżenti. Aħna ma bnejna t-TTPA biex ssir bla sens minn pjattaformi li jsostnu li l-liġi tapplika biss għall-maniġers tar-reklami tagħhom.

Dan mhux Greenland. Il-liġi Ewropea mhix għall-bejgħ. U ma tistax tidħol barra mir-regolamenti sempliċement billi tippretendu li ma japplikawx għalik.

Il-pjattaformi jafu dan. Qed jilagħbu għall-ħin, jittamaw li jiffurmaw in-narrattiva qabel ma l-infurzar jilħaq. M'għandniex ngħinuhom billi naċċettaw l-inkwadrar tagħhom.

It-TTPA tapplika għal kontenut politiku maħluq professjonalment - kemm jekk dak il-kontenut huwa spint b'infiq fuq reklami jew impost b'mod organiku. Uża l-TTPA Checker tagħna biex tivverifika li l-avviżi ta' trasparenza tiegħek jissodisfaw ir-rekwiżiti tar-regolament, u abbona għan-newsletter tagħna għal aġġornamenti dwar żviluppi ta' infurzar fl-Istati Membri tal-UE.