Kako izračunati tveganje skladnosti s TTPA?

Razmišljanje kot pravnik in razmišljanje kot uradnik za skladnost sta globoko povezana in sorodna, a temeljno različna.
Kot pravnik vedno zastopate argumente pred sodiščem. Ali bo sodnik ali porota sledila moji verigi argumentov? Pripravljate se na bitko.
Kot uradnik za skladnost moram odgovoriti na drugo vprašanje: Kako lahko zmanjšam in omilim tveganje? Kako se lahko izognem bitki?
V določenem smislu je naše delo kot uradnikov za skladnost narediti stvari manjše in manj grozljive – veliko preden bo moral pravnik razmišljati o tem, kako nas braniti na sodišču.

Kako izračunate tveganje?

Torej, če naj bi grožnje naredili "manjše", kako vemo, kaj pravzaprav pomeni malo in veliko. Kako merimo izpostavljenost tveganju?

Splošna formula za izračun izpostavljenosti tveganju je:

Poglejmo podrobneje, kaj to pomeni:

• ogrožena sredstva
  pomeni, koliko je mogoče izgubiti? Največja kazen za neskladnost z Uredbo TTPA za politično oglaševanje znaša do 6 % letnih prihodkov – ali za neprofitne subjekte, kot so politične stranke ali nevladne organizacije, do 6 % njihovega letnega proračuna.

Seveda, če predstavljate veliko korporacijo z milijoni ali milijardami letnih prihodkov, so ogrožena sredstva bistveno višja, kot če delate za majhno nevladno organizacijo, kjer je 6 % njihovega letnega proračuna – čeprav boleča izguba – še vedno razmeroma manjša izguba.

Kako ranljivi ste?

Ranljivost meri, kako verjetno je, da boste naredili napako. V kontekstu TTPA dva dejavnika vplivata na to:
Koliko ljudi v vaši organizaciji objavlja vsebino, ki bi lahko spadala pod uredbo
Kako pogosto objavljajo

Politična stranka z 2.789 regionalnimi podružnicami, vsaka s peščico aktivistov, ki dnevno objavljajo na družbenih omrežjih? To je največja ranljivost. Tisoče ljudi, brez centralizirane odobritve, nenehno ustvarjanje. Vsaka objava je potencialna kršitev skladnosti.

Korporacija z namenskima ekipa za javne zadeve, ki izvaja peščico kampanj na leto, vse pregleda pravna služba pred objavo? To je minimalna ranljivost. Malo založnikov, nizka frekvenca, nadzorovani proces.
To lahko ocenite na preprostem matriksu:

Zdaj izračunamo povprečje teh dveh odstotkov ranljivosti.

Politična stranka: (90% + 90%) / 2 = 90%
Korporativna ekipa za javne zadeve: (30% + 20%) / 2 = 25%

Dva dejavnika:

1. Doseg:
Kako veliko je vaše občinstvo? Vsebina, razpršena milijonom ljudi na več platformah, predstavlja drugačno tveganje kot letaki, razdeljeni v nakupovalnem centru v soseski.

2. Polarnost:
Kako kontroverzna je vaša agenda? Bolj polarizirajoče je vaše stališče, več nasprotnikov imate, ki so motivirani, da vas prijavijo. Pritožba lahko sproži uradno revizijo in preiskavo. Če se borite za uvedbo smrtne kazni za krajo v trgovinah, pričakujte največji nadzor. Če se zavzemate za kolesarsko stezo v bližini šole, verjetno ne.

Ponovno izračunajte povprečje teh dveh odstotkov za oceno vaše izpostavljenosti

Nizka izpostavljenost:

(Primer) Sosedska iniciativa, ki razdeli nekaj sto letakov za novo kolesarsko stezo za šolske otroke:

doseg = nizek (10%) – samo vaši sosedje in ljudje na ulici
polarnost = nizka (20%) – samo čudak bo užaljen zaradi tega.
rezultat = (10% + 20%) / 2 = 15%

Visoka izpostavljenost:

(Primer) Nacionalna kampanja, ki se zavzema za smrtno kazen za nošenje ozkih kavbojk:

doseg = maksimalen (100%), če to izvajate po vsej državi na TV, v tisku in družbenih omrežjih.
polarnost = zelo visoka (90%). Še vedno je veliko ljudi, ki mislijo, da je nošenje ozkih kavbojk nekako primerno. 🤷🏼‍♂️
rezultat = (100% + 90%) / 2 = 95%

Izpostavljenost je dejavnik, ki ga večina organizacij podcenjuje.
Morda imate popolne procese skladnosti, a če je vaš doseg ogromen in vaša stališča delitvena, ste tarča.

Vse skupaj

Preverimo matematiko z nekaj primeri:

Primer A: majhna, kontroverzna stranka

Majhna politična stranka, ki trdi, da bi bilo treba sončno energijo opustiti in prepovedati. Imajo letni proračun 4.000.000 € in izvajajo TV in radijske oglase, tiskane oglase ter so najeli agencijo za družbena omrežja.

Ocena tveganja

Izpostavljenost tveganju

Upoštevajte, da je to izpostavljenost tveganju za politično stranko ali v smislu TTPA "Sponzorja" te kampanje.

Tveganje je različno za vsakega deležnika!

Matematika postane hitro drugačna za druge vpletene strani.

Recimo, da ta stranka tudi izdaja profesionalno izdelano glasilo, ki ga pošilja s pomočjo ESP (ponudnika storitev e-pošte), kot so Brevo, Mailchimp ali Klaviyo.

Tukaj so "Ogrožena sredstva" letni prihodki ESP. V primeru Brevo (prej Sendinblue) je to veliko denarja. Pravkar so napovedali, da so v letu 2025 presegli 200 milijonov €.
V smislu skladnosti s TTPA to pomeni maksimalno do 12 milijonov € glob.

Zanje izpostavljenost tveganju izgleda takole:

Primer B: Majhna lokalna iniciativa

Skupina staršev v soseski želi novo kolesarsko stezo v bližini lokalne osnovne šole. Njihov letni proračun je 12.000 €, večinoma iz donacij in majhne občinske subvencije. Najamejo lokalnega samostojnega marketinškega strokovnjaka za oblikovanje in tisk letakov ter upravljanje njihove Facebook strani.

Ocena tveganja

Izpostavljenost tveganju

Opomba:
Še vedno moramo videti, kakšne globe bodo predvideli nacionalni izvedbeni zakoni in kako bo to delovalo v praksi. (V Nemčiji so o Politische Werbung Transparenz Gesetz (PWTG) prvič razpravljali v Bundestagu pred nekaj dnevi.)

Kaj to pomeni za vas?

TTPA ne obravnava vseh enako – in ne bi smela skrbeti vseh enako. Izpostavljenost tveganju 7 milijonov € zahteva strategijo skladnosti. Izpostavljenost tveganju 480 € zahteva zdravo pamet.

Težaven del je vedeti, kje se nahajate na tem spektru. In pravila so nova, kompleksna in se še vedno razlagajo.
Jih bomo še naprej razčlenjevali tukaj. Naročite se, da ostanete obveščeni.