Ako vypočítať vaše riziko súladu s TTPA?

Myslieť ako právnik a myslieť ako compliance officer sú hluboко prepojené a súvisiace, ale zásadne odlišné veci.
Ako právnik vždy predkladáte argument pred súdom. Bude sudca alebo porota sledovať môj reťazec argumentov? Pripravujete sa na bitku.
Ako compliance officer musím odpovedať na inú otázku: Ako môžem znížiť a zmierniť riziko? Ako sa môžem vyhnúť bitke?
Naša práca ako compliance officerov je v istom zmysle robiť veci menšími a menej ohrozujúcimi – dlho predtým, než bude musieť právnik premýšľať o tom, ako nás obhajovať na súde.

Ako vypočítate riziko?

Takže ak máme hrozby urobiť "menšími", ako vieme, čo vlastne znamená malé a veľké. Ako meráme rizikovú expozíciu?

Všeobecný vzorec na výpočet rizikovej expozície je:

Pozrime sa bližšie na to, čo to znamená:

• aktíva v riziku
  znamenajú, koľko možno stratiť? Maximálna pokuta za nedodržanie nariadenia TTPA pre politickú reklamu je až 6 % z ročných príjmov – alebo pre neziskové subjekty, ako sú politické strany alebo mimovládne organizácie, až 6 % z ich ročného rozpočtu.

Prirodzene, ak zastupujete veľké korporácie s miliónmi alebo miliardami ročných príjmov, aktíva v riziku sú podstatne vyššie, ako keď pracujete pre malú mimovládnu organizáciu, kde 6 % z ich ročného rozpočtu – hoci bolestivá strata – je stále porovnateľne menšia strata.

Aká zraniteľná ste?

Zraniteľnosť meria, aká je pravdepodobnosť, že urobíte chybu. V kontexte TTPA to ovplyvňujú dva faktory:
Koľko ľudí vo vašej organizácii publikuje obsah, ktorý by mohol spadať pod nariadenie
Ako často publikujú

Politická strana s 2 789 regionálnymi pobočkami, z ktorých každá má hŕstku aktivistov, ktorí denne zverejňujú príspevky na sociálnych sieťach? To je maximálna zraniteľnosť. Tisíce ľudí, žiadne centralizované schvaľovanie, neustály výstup. Každý príspevok je potenciálnym zlyhaním compliance.

Korporácia s vyhradeným tímom pre verejné záležitosti, ktorý vedie niekoľko kampaní ročne, všetky preskúmané právnym oddelením pred zverejnením? To je minimálna zraniteľnosť. Málo vydavateľov, nízka frekvencia, kontrolovaný proces.
Môžete to ohodnotiť pomocou jednoduchej matice:

Teraz vypočítame priemer týchto dvoch percent zraniteľnosti.

Politická strana: (90% + 90%) / 2 = 90%
Korporátny tím pre verejné záležitosti: (30% + 20%) / 2 = 25%

Dva faktory:

1. Dosah:
Aké veľké je vaše publikum? Obsah distribuovaný miliónom ľudí na viacerých platformách nesie iné riziko ako letáky rozdávané na susednom nákupnom centre.

2. Polarita:
Aká kontroverzná je vaša agenda? Čím polarizujúcejší je váš postoj, tým viac protivníkov máte, ktorí sú motivovaní vás nahlásiť. Sťažnosť môže spustiť oficiálny audit a vyšetrovanie. Ak kampanizujete za zavedenie trestu smrti za krádeže v obchode, očakávajte maximálnu kontrolu. Ak obhajujete cyklotrasu v blízkosti školy, pravdepodobne nie.

Opäť vypočítajte priemer týchto dvoch percent na odhadnutie vašej expozície

Nízka expozícia:

(Príklad) Susedská iniciatíva rozdávajúca niekoľko stoviek letákov za novú cyklotrasu pre školopovinné deti:

dosah = nízky (10%) – len vaši susedia a ľudia na ulici
polarita = nízka (20%) – iba čudák bude týmto urazený.
výsledok = (10% + 20%) / 2 = 15%

Vysoká expozícia:

(Príklad) Národná kampaň obhajujúca trest smrti za nosenie úzkych džínsov:

dosah = maximálny (100%), ak to spustíte celonárodne v televízii, tlači a na sociálnych sieťach.
polarita = veľmi vysoká (90%). Stále existuje veľa ľudí, ktorí si myslia, že nosenie úzkych džínsov je nejako vhodné. 🤷🏼‍♂️
výsledok = (100% + 90%) / 2 = 95%

Expozícia je faktor, ktorý väčšina organizácií podceňuje.
Môžete mať dokonalé compliance procesy, ale ak je váš dosah masívny a vaše postoje rozdeľujúce, ste terčom.

Dáme to všetko dokopy

Spočítajme to s niekoľkými príkladmi:

Príklad A: malá, kontroverzná strana

Malá politická strana, ktorá tvrdí, že solárna energia by mala byť opustená a zakázaná. Majú ročný rozpočet 4 000 000 € a vysielajú televízne a rozhlasové reklamy, tlačové inzeráty a najali agentúru pre sociálne médiá.

Hodnotenie rizika

Riziková expozícia

Majte na pamäti, že to je riziková expozícia pre politickú stranu, alebo v zmysle TTPA "sponzora" tejto kampane.

Riziko je odlišné pre každú zainteresovanú stranu!

Matematika sa rýchlo mení pre iné zapojené strany.

Povedzme, že táto strana tiež publikuje profesionálne vyrobený newsletter, ktorý rozosielá s pomocou ESP (poskytovateľa e-mailových služieb), ako je Brevo, Mailchimp alebo Klaviyo.

Tu sú "aktíva v riziku" ročné príjmy ESP. V prípade Brevo (predtým Sendinblue) je to veľa peňazí. Práve oznámili, že v roku 2025 prekročili 200 miliónov €.
Z hľadiska dodržiavania TTPA to znamená maximum až 12 miliónov € v pokutách.

Pre nich vyzerá riziková expozícia takto:

Príklad B: Malá miestna iniciatíva

Skupina rodičov zo susedstva chce novú cyklotrasu v blízkosti miestnej základnej školy. Ich ročný rozpočet je 12 000 €, väčšinou z darov a malého obecného grantu. Najali si miestneho freelancera na marketing, aby navrhol a vytlačil letáky a spravoval ich Facebook stránku.

Hodnotenie rizika

Riziková expozícia

Poznámka:
Musíme ešte vidieť, aké pokuty budú stanovené v národných implementačných zákonoch a ako to bude fungovať v praxi. (V Nemecku bol Politische Werbung Transparenz Gesetz (PWTG) prvýkrát diskutovaný v Bundestagu pred niekoľkými dňami.)

Čo to znamená pre vás?

TTPA nezaobchádza so všetkými rovnako — a nemala by znepokojovať všetkých rovnako ani. Riziková expozícia 7 miliónov € vyžaduje stratégiu dodržiavania predpisov. Riziková expozícia 480 € vyžaduje zdravý rozum.

Najťažšia časť je vedieť, kde sa na tomto spektre nachádzate. A pravidlá sú nové, zložité a stále sa interpretujú.
Budeme ich tu naďalej rozoberať. Prihláste sa na odber, aby ste boli informovaní.