Jak vypočítat riziko souladu s TTPA?

Myslet jako právník a myslet jako compliance officer je hluboce propojené a příbuzné, ale zásadně odlišné.
Jako právník vždy předkládáte argumentaci před soudem. Bude soudce nebo porota následovat můj řetězec argumentů? Připravujete se na bitvu.
Jako compliance officer musím odpovědět na jinou otázku: Jak mohu snížit a zmírnit riziko? Jak se mohu bitvě vyhnout?
Naše práce jako compliance officerů je do jisté míry dělat věci menšími a méně hrozivými – dlouho předtím, než bude muset právník přemýšlet o tom, jak nás hájit u soudu.

Jak vypočítáte riziko?

Takže pokud máme dělat hrozby "menšími", jak víme, co ve skutečnosti znamená malé a velké. Jak měříme rizikovou expozici?

Obecný vzorec pro výpočet rizikové expozice je:

Podívejme se blíže na to, co to znamená:

• ohrožená aktiva
  znamená, kolik je co ztratit? Maximální pokuta za nedodržení nařízení TTPA pro politickou reklamu činí až 6 % ročních příjmů – nebo pro neziskové subjekty, jako jsou politické strany nebo nevládní organizace, až 6 % jejich ročního rozpočtu.

Je přirozené, že pokud zastupujete velké korporace s miliony nebo miliardami ročních příjmů, ohrožená aktiva jsou výrazně vyšší, než když pracujete pro malou nevládní organizaci, kde 6 % jejich ročního rozpočtu – i když bolestivá ztráta – je stále poměrně menší ztráta.

Jak zranitelní jste?

Zranitelnost měří, jak pravděpodobně uděláte chybu. V kontextu TTPA to ovlivňují dva faktory:
Kolik lidí ve vaší organizaci zveřejňuje obsah, který by mohl spadat pod nařízení
Jak často zveřejňují

Politická strana s 2 789 regionálními pobočkami, z nichž každá má hrstku aktivistů denně zveřejňujících příspěvky na sociálních sítích? To je maximální zranitelnost. Tisíce lidí, žádné centralizované schvalování, neustálý výstup. Každý příspěvek je potenciální selháním compliance.

Korporace s oddělením pro veřejné záležitosti provozujícím několik kampaní ročně, z nichž všechny jsou před zveřejněním přezkoumány právním oddělením? To je minimální zranitelnost. Málo vydavatelů, nízká frekvence, kontrolovaný proces.
Můžete to ohodnotit na jednoduché matici:

Nyní vypočítáme průměr těchto dvou procent zranitelnosti.

Politická strana: (90% + 90%) / 2 = 90%
Firemní tým pro veřejné záležitosti: (30% + 20%) / 2 = 25%

Dva faktory:

1. Dosah:
Jak velké je vaše publikum? Obsah distribuovaný milionům napříč více platformami nese jiné riziko než letáky rozdávané v místním nákupním centru.

2. Polarita:
Jak kontroverzní je vaše agenda? Čím více je vaše pozice polarizující, tím více máte odpůrců motivovaných vás nahlásit. Stížnost může spustit oficiální audit a vyšetřování. Pokud vedete kampaň za zavedení trestu smrti za krádeže v obchodech, očekávejte maximální kontrolu. Pokud obhajujete cyklostezku u školy, pravděpodobně ne.

Opět vypočítejte průměr těchto dvou procent pro odhad vaší expozice

Nízká expozice:

(Příklad) Sousedská iniciativa rozdávající několik set letáků pro novou cyklostezku pro školní děti:

dosah = nízký (10%) – jen vaši sousedé a lidé na ulici
polarita = nízká (20%) – jen podivín se urazí.
výsledek = (10% + 20%) / 2 = 15%

Vysoká expozice:

(Příklad) Celostátní kampaň prosazující trest smrti za nošení úzkých džín:

dosah = maximální (100%), pokud to provozujete celostátně v TV, tisku a na sociálních sítích.
polarita = velmi vysoká (90%). Stále je mnoho lidí, kteří si myslí, že nosit úzké džíny je nějak vhodné. 🤷🏼‍♂️
výsledek = (100% + 90%) / 2 = 95%

Expozice je faktor, který většina organizací podceňuje.
Můžete mít dokonalé procesy compliance, ale pokud je váš dosah masivní a vaše pozice rozdělovací, jste terčem.

Dáme to dohromady

Proveďme výpočty na několika příkladech:

Příklad A: malá, kontroverzní strana

Malá politická strana, která tvrdí, že solární energie by měla být opuštěna a zakázána. Mají roční rozpočet 4 000 000 € a provozují televizní a rozhlasové reklamy, tiskové inzeráty a najali agenturu pro sociální média.

Posouzení rizika

Riziková expozice

Mějte na paměti, že to je riziková expozice pro politickou stranu, nebo v podmínkách TTPA „Sponzora" této kampaně.

Riziko je odlišné pro každého zúčastněného!

Výpočty se rychle mění pro jiné zapojené strany.

Řekněme, že tato strana také zveřejňuje profesionálně vytvořený zpravodaj, který rozesílá s pomocí ESP (poskytovatele e-mailových služeb), jako je Brevo, Mailchimp nebo Klaviyo.

Zde jsou „Ohrožená aktiva" ročními příjmy ESP. V případě Brevo (dříve Sendinblue) je to spousta peněz. Právě oznámili, že v roce 2025 překročili 200 milionů €.
Z hlediska compliance TTPA to znamená maximum až 12 milionů € v pokutách.

Pro ně vypadá riziková expozice takto:

Příklad B: Malá místní iniciativa

Skupina rodičů ze sousedství chce novou cyklostezku u místní základní školy. Jejich roční rozpočet je 12 000 €, většinou z darů a malého obecního grantu. Najímají místního marketingového freelancera, aby navrhl a vytiskl letáky a spravoval jejich stránku na Facebooku.

Posouzení rizika

Riziková expozice

Poznámka:
Teprve uvidíme, jaké pokuty budou národní prováděcí zákony předpokládat a jak to bude fungovat v praxi. (V Německu byl Politische Werbung Transparenz Gesetz (PWTG) teprve poprvé projednán v Bundestagu, před několika dny.)

Co to pro vás znamená?

TTPA se nechová ke všem stejně — a neměla by znepokojovat všechny stejně. Riziková expozice 7 milionů € vyžaduje strategii compliance. Riziková expozice 480 € vyžaduje zdravý rozum.

Obtížná část spočívá ve zjištění, kde na tomto spektru spadáte. A pravidla jsou nová, složitá a stále jsou vykládána.
Budeme je zde nadále rozebírat. Přihlaste se k odběru, abyste zůstali informováni.