Kaip apskaičiuoti savo TTPA atitikties riziką?
Teisininkų mąstymas ir atitikties pareigūnų mąstymas yra glaudžiai susiję ir susiję, tačiau iš esmės skirtingi.
Kaip teisininkas jūs visada pateikiate argumentus teisme. Ar teisėjas ar prisiekusieji seks mano argumentų grandine? Jūs ruošiatės kovai.
Kaip atitikties pareigūnas turiu atsakyti į kitą klausimą: Kaip galiu sumažinti ir sušvelninti riziką? Kaip galiu išvengti kovos?
Tam tikra prasme mūsų, kaip atitikties pareigūnų, darbas yra padaryti dalykus mažesnius ir mažiau grėsmingus – gerokai anksčiau nei teisininkui teks galvoti, kaip mus ginti teisme.
© Photo by Tim Gouw / Unsplash
Kaip apskaičiuojate riziką?
Taigi, jei turėtume padaryti grėsmes „mažesnes", kaip žinome, kas iš tikrųjų yra mažas ir didelis. Kaip išmatuojame rizikos poveikį?
Bendroji rizikos poveikio apskaičiavimo formulė yra:
Pažiūrėkime atidžiau, ką tai reiškia:
- turtas rizikoje
reiškia, kiek galima prarasti? Maksimali bauda už neatitiktį TTPA reglamentui dėl politinės reklamos yra iki 6% metinių pajamų – arba pelno nesiekiančioms organizacijoms, pvz., politinėms partijoms ar NVO, iki 6% jų metinio biudžeto.
Natūralu, kad jei atstovaujate didelėms korporacijoms, turinčioms milijonus ar milijardus metinių pajamų, turtas rizikoje yra žymiai didesnis, nei jei dirbate mažai NVO, kur 6% jų metinio biudžeto – nors ir skausmingas nuostolis – vis tiek yra palyginti mažesnis nuostolis.
Koks jūsų pažeidžiamumas?
Pažeidžiamumas matuoja, kokia tikimybė, kad padarysite klaidą. TTPA kontekste tai lemia du veiksniai:
Kiek žmonių jūsų organizacijoje skelbia turinį, kuris galėtų patekti į reglamento taikymo sritį
Kaip dažnai jie skelbia
Politinė partija su 2 789 regioniniais skyriais, kiekviename iš jų po saujelę aktyvistų, kasdien skelbiančių socialiniuose tinkluose? Tai maksimalus pažeidžiamumas. Tūkstančiai žmonių, jokio centralizuoto patvirtinimo, nuolatinė veikla. Kiekvienas įrašas yra potencialus atitikties pažeidimas.
Korporacija su specialia viešųjų reikalų komanda, vykdančia kelias kampanijas per metus, visas peržiūrimas teisininkų prieš paskelbiant? Tai minimalus pažeidžiamumas. Mažai leidėjų, maža dažnis, kontroliuojamas procesas.
Tai galite įvertinti paprasta matrica:
| Veiksnys | Žemas (0-39%) | Vidutinis (40-69%) | Aukštas (70-100%) |
|---|---|---|---|
| Leidėjų skaičius | <10 | 10-100 | 100+ |
| Skelbimo dažnumas | Kas mėnesį | Kas savaitę | Kasdien |
Dabar apskaičiuojame šių dviejų pažeidžiamumo procentų vidurkį.
Politinė partija: (90% + 90%) / 2 = 90%
Korporacijos viešųjų reikalų komanda: (30% + 20%) / 2 = 25%
Du veiksniai:
1. Pasiekiamumas:
Kokia didelė yra jūsų auditorija? Turinys, platinamas milijonams įvairiose platformose, kelia kitokią riziką nei skrajutės, dalyjamos kaimynystės prekybos centre.
2. Poliarizacija:
Kiek kontroversiškas yra jūsų darbotvarkė? Kuo poliarizuojančesnė jūsų pozicija, tuo daugiau turite oponentų, kurie yra motyvuoti apie jus pranešti. Skundas gali sukelti oficialų auditą ir tyrimą. Jei kampanijos tikslas – įvesti mirties bausmę už vagystę parduotuvėse, tikėkitės maksimalaus dėmesio. Jei pasisakote už dviračių taką netoli mokyklos, tikriausiai ne.
| Veiksnys | Žemas (0-39%) | Vidutinis (40-69%) | Aukštas (70-100%) |
|---|---|---|---|
| Pasiekiamumas | Vietinis/šimtai | Regioninis/tūkstančiai | Nacionalinis/milijonai |
| Poliarizacija | Konsensuso klausimai | Ginčijama politika | Kultūrų karo temos |
Vėlgi, apskaičiuokite šių dviejų procentų vidurkį, kad įvertintumėte savo poveikį
Žemas poveikis:
(Pavyzdys) Kaimynystės iniciatyva, dalyjanti kelių šimtų skrajutes dėl naujo dviračių tako mokyklos vaikams:
pasiekiamumas = žemas (10%) – tik jūsų kaimynai ir žmonės gatvėje
poliarizacija = žema (20%) – tik keistuolis bus įžeistas dėl to.
rezultatas = (10% + 20%) / 2 = 15%
Didelis poveikis:
(Pavyzdys) Nacionalinė kampanija, pasisakanti už mirties bausmę už siaurų džinsų dėvėjimą:
pasiekiamumas = maksimalus (100%), jei tai vykdote nacionaliniu mastu per TV, spaudą ir socialines medijas.
poliarizacija = labai aukšta (90%). Vis dar yra daug žmonių, kurie mano, kad siaurų džinsų dėvėjimas yra kažkaip tinkamas. 🤷🏼♂️
rezultatas = (100% + 90%) / 2 = 95%
Poveikis yra veiksnys, kurį dauguma organizacijų nepakankamai įvertina.
Galite turėti tobulus atitikties procesus, bet jei jūsų pasiekiamumas yra milžiniškas ir jūsų pozicijos skaldančios, esate taikinys.
Sujungiant viską kartu
Panagrinėkime matematiką su keliais pavyzdžiais:
Pavyzdys A: maža, kontroversišką partija
Maža politinė partija, teigianti, kad saulės energija turėtų būti apleista ir uždrausta. Jų metinis biudžetas yra 4 000 000 €, ir jie transliuoja TV ir radijo reklamas, spausdina skelbimus ir samdė socialinių medijų agentūrą.
Rizikos įvertinimas
| Veiksnys | Suma | Pastaba |
|---|---|---|
| Turtas rizikoje | 240 000€ | potenciali bauda iki 6% jų metinio biudžeto (4 000 000€) |
| Pažeidžiamumas dėl įsitraukusių žmonių kiekio |
70% | profesionalios agentūros ir medijų teikėjai, bet taip pat kelių šimtų narių ir aktyvistai. Sunku išmokyti ir stebėti. |
| Pažeidžiamumas dėl skelbimo dažnumo |
90% | kelios šalies masto kampanijos plius kasdieniai socialinių medijų įrašai greitai sudaro daug turinio, kuris gali būti apimtas TTPA kaip politinė reklama. |
| Pažeidžiamumo suma | 80% | |
| Poveikis dėl pasiekiamumo | 90% | nacionalinė kampanija patrauks daug akių |
| Poveikis dėl poliarizacijos | 90% | noras padaryti saulės energiją nelegalią skamba labai kontroversiškai (ir neįtikėtinai kvailai) |
| Poveikio suma | 90% |
Rizikos poveikis
Atminkite, kad tai rizikos poveikis politinei partijai arba TTPA terminais tos kampanijos „Rėmėjui".
Rizika skiriasi kiekvienai suinteresuotajai šaliai!
Matematika greitai tampa kitokia kitiems dalyvaujantiems šalims.
Tarkime, ši partija taip pat leidžia profesionaliai parengtą naujienlaiškį, kurį išsiunčia su ESP (el. pašto paslaugų teikėjo) pagalba, pvz., „Brevo", „Mailchimp" arba „Klaviyo".
Čia „Turtas rizikoje" yra ESP metinės pajamos. „Brevo" (anksčiau „Sendinblue") atveju tai daug pinigų. Jie ką tik paskelbė, kad 2025 m. viršijo 200 milijonų eurų.
TTPA atitikties požiūriu tai reiškia maksimaliai iki 12 milijonų eurų baudas.
Jiems rizikos poveikis atrodo taip:
Pavyzdys B: Maža vietinė iniciatyva
Kaimynystės tėvų grupė nori naujo dviračių tako netoli vietos pradinės mokyklos. Jų metinis biudžetas yra 12 000 €, daugiausia iš aukų ir nedidelio savivaldybės subsidijos. Jie samdo vietinį rinkodaros laisvalaikį dirbantį specialistą, kad sukurtų ir atspausdintų skrajutes bei tvarkytų jų „Facebook" puslapį.
Rizikos įvertinimas
| Veiksnys | Suma | Pastaba |
|---|---|---|
| Turtas rizikoje | 720 € | potenciali bauda iki 6% jų metinio biudžeto (12 000 €) |
| Pažeidžiamumas dėl įsitraukusių žmonių kiekio | 2 | vienas laisvalaikiu dirbantis specialistas, lengva instruktuoti ir stebėti |
| Pažeidžiamumas dėl skelbimo dažnumo | 3 | savaitiniai „Facebook" įrašai, retkarčiais skrajutės |
| Pažeidžiamumo suma | 6 | |
| Poveikis dėl pasiekiamumo | 2 | kelių šimtų kaimynų ir tėvų |
| Poveikis dėl poliarizacijos | 1 | dviračių takai mokyklos vaikams? Nieko priešas. |
| Poveikio suma | 2 |
Rizikos poveikis
Pastaba:
Dar neaiškios, kokias baudas numatys nacionaliniai įgyvendinimo įstatymai ir kaip tai veiks praktikoje. (Vokietijoje Politische Werbung Transparenz Gesetz (PWTG) ką tik pirmą kartą buvo svarstomas Bundestage prieš kelias dienas.)
Ką tai reiškia jums?
TTPA netraktuoja visų vienodai – ir neturėtų vienodai jaudinti visų. 7 mln. eurų rizikos poveikis reikalauja atitikties strategijos. 480 € rizikos poveikis reikalauja sveiko proto.
Sunkiausia dalis – žinoti, kur esate tame spektre. O taisyklės yra naujos, sudėtingos ir vis dar aiškinamos.
Mes ir toliau jas analizuosime čia. Užsiprenumeruokite, kad būtumėte informuoti.
Related
Frequently Asked Questions
Įgyvendinate TTPA ir nežinote, nuo ko pradėti?
Kalbame su atitikties komandomis, agentūromis ir politinėmis organizacijomis visoje Europoje, kad suprastume, kaip jos sprendžia TTPA. Jei ir jūs tai išsiaiškinate, pakalbėkime.
Pasidalinsime tuo, ką išmokome, atsakysime į jūsų klausimus ir išgirsime, su kokiais iššūkiais susiduriate. Jokio pardavimo. Jokių įsipareigojimų. Tiesiog pokalbis.
