Kā aprēķināt savu TTPA atbilstības risku?
Domāt kā juristam un domāt kā atbilstības speciālistam ir cieši saistīti un radniecīgi, taču fundamentāli atšķirīgi.
Kā jurists jūs vienmēr izvirzāt argumentus tiesas priekšā. Vai tiesnesis vai zvērināto tiesneši sekos manam argumentu ķēdei? Jūs gatavojaties cīņai.
Kā atbilstības speciālistam man jāatbild uz citu jautājumu: Kā es varu samazināt un mazināt risku? Kā es varu izvairīties no cīņas?
Zināmā mērā mūsu darbs kā atbilstības speciālistiem ir padarīt lietas mazākas un mazāk draudošas – ilgi pirms juristam būs jādomā par to, kā mūs aizstāvēt tiesā.
© Photo by Tim Gouw / Unsplash
Kā aprēķināt risku?
Tātad, ja mums ir jāpadara draudi "mazāki", kā mēs zinām, kas faktiski ir mazs un liels. Kā mēs mērām riska pakļaušanu?
Vispārīgā formula riska pakļaušanas aprēķināšanai ir:
Apskatīsim sīkāk, ko tas nozīmē:
- apdraudētie aktīvi
nozīmē, cik daudz ir zaudējams? Maksimālais sods par neatbilstību TTPA regulai politiskajai reklāmai ir līdz 6% no gada ieņēmumiem – vai bezpeļņas organizācijām, piemēram, politiskajām partijām vai NVO, līdz 6% no to gada budžeta.
Dabiski, ja jūs pārstāvat lielu korporāciju ar miljoniem vai miljardiem gada ieņēmumu, apdraudētie aktīvi ir ievērojami lielāki nekā tad, ja strādājat mazai NVO, kur 6% no to gada budžeta – lai gan sāpīgi zaudējumi – joprojām ir salīdzinoši mazāki zaudējumi.
Cik neaizsargāti jūs esat?
Neaizsargātība mēra, cik ticami jūs pieļausiet kļūdu. TTPA kontekstā to nosaka divi faktori:
Cik daudz cilvēku jūsu organizācijā publicē saturu, kas varētu ietilpt regulā
Cik bieži viņi publicē
Politiska partija ar 2789 reģionālajām nodaļām, katrā ar saujiņu aktīvistu, kas katru dienu publicē sociālajos medijos? Tā ir maksimāla neaizsargātība. Tūkstošiem cilvēku, nav centralizētas apstiprināšanas, pastāvīga izlaide. Katrs ieraksts ir potenciāls atbilstības pārkāpums.
Korporācija ar īpašu sabiedrisko attiecību komandu, kas gadā veic dažas kampaņas, un tās visas pirms publicēšanas pārskata juridiskā nodaļa? Tā ir minimāla neaizsargātība. Maz publicētāju, zema biežība, kontrolēts process.
Jūs varat to novērtēt vienkāršā matricā:
| Faktors | Zems (0-39%) | Vidējs (40-69%) | Augsts (70-100%) |
|---|---|---|---|
| Publicētāju skaits | <10 | 10-100 | 100+ |
| Publicēšanas biežums | Mēnesī | Nedēļā | Dienā |
Tagad mēs aprēķinām šo divu neaizsargātības procentu vidējo vērtību.
Politiskā partija: (90% + 90%) / 2 = 90%
Korporatīvā sabiedrisko attiecību komanda: (30% + 20%) / 2 = 25%
Divi faktori:
1. Aptveršana:
Cik liela ir jūsu auditorija? Saturs, kas izplatīts miljoniem vairākās platformās, rada citu risku nekā brošūras, ko izplata tuvākajā iepirkšanās centrā.
2. Polaritāte:
Cik pretrunīga ir jūsu programma? Jo polarizējošāka ir jūsu pozīcija, jo vairāk jums ir pretinieku, kas ir motivēti ziņot par jums. Sūdzība var izraisīt oficiālu auditu un izmeklēšanu. Ja jūs veicat kampaņu par nāvessoda ieviešanu par zādzībām veikalā, gaidiet maksimālu uzraudzību. Ja jūs aizstāvat veloceliņu netālu no skolas, iespējams, ne.
| Faktors | Zems (0-39%) | Vidējs (40-69%) | Augsts (70-100%) |
|---|---|---|---|
| Aptveršana | Vietējā/simti | Reģionālā/tūkstoši | Nacionālā/miljoni |
| Polaritāte | Konsensa jautājumi | Apstrīdēta politika | Kultūras karu tēmas |
Atkal aprēķiniet šo divu procentu vidējo vērtību, lai novērtētu savu pakļaušanu
Zema pakļaušana:
(Piemērs) Apkārtnes iniciatīva, kas izplata dažas simtus brošūru par jaunu veloceliņu skolas bērniem:
aptveršana = zema (10%) – tikai jūsu kaimiņi un cilvēki uz ielas
polaritāte = zema (20%) – tikai dīvainim tas būs aizvainojoši.
rezultāts = (10% + 20%) / 2 = 15%
Augsta pakļaušana:
(Piemērs) Nacionāla kampaņa par nāvessoda aizstāvēšanu par šauru džinsu valkāšanu:
aptveršana = maksimāla (100%), ja jūs to rīkojat visā valstī televīzijā, presē un sociālajos medijos.
polaritāte = ļoti augsta (90%). Joprojām ir daudz cilvēku, kas domā, ka šauru džinsu valkāšana ir kaut kā piemērota. 🤷🏼♂️
rezultāts = (100% + 90%) / 2 = 95%
Pakļaušana ir faktors, ko lielākā daļa organizāciju nenovērtē.
Jums var būt ideāli atbilstības procesi, bet, ja jūsu aptveršana ir milzīga un jūsu pozīcijas ir pretrunīgas, jūs esat mērķis.
Saliekot visu kopā
Izpildīsim matemātiku ar dažiem piemēriem:
A piemērs: maza, pretrunīga partija
Maza politiska partija, kas apgalvo, ka saules enerģija ir jāpamet un jāaizliedz. Tiem ir gada budžets 4 000 000 € un viņi veic TV un radio reklāmas, drukātās reklāmas un ir nolīguši sociālo mediju aģentūru.
Riska novērtējums
| Faktors | Summa | Piezīme |
|---|---|---|
| Apdraudētie aktīvi | 240 000 € | potenciāls sods līdz 6% no viņu gada budžeta (4 000 000 €) |
| Neaizsargātība no iesaistīto cilvēku skaita |
70% | profesionālas aģentūras un mediju nodrošinātāji, bet arī daži simti biedru un aktīvistu. Grūti izglītot un uzraudzīt. |
| Neaizsargātība no publicēšanas biežuma |
90% | vairākas valsts mēroga kampaņas plus ikdienas sociālo mediju ieraksti ātri summējas līdz daudz satura, kas var ietilpt TTPA kā politiskā reklāma. |
| Neaizsargātība kopā | 80% | |
| Pakļaušana no aptveršanas | 90% | valsts mēroga kampaņa piesaistīs daudz uzmanības |
| Pakļaušana no polaritātes | 90% | vēlme padarīt saules enerģiju nelikumīgu skan ļoti pretrunīgi (un neprātīgi stulbi) |
| Pakļaušana kopā | 90% |
Riska pakļaušana
Paturiet prātā, ka tas ir riska pakļaušana politiskajai partijai vai TTPA izpratnē kampaņas "sponsoram".
Risks ir atšķirīgs katrai ieinteresētajai personai!
Matemātika kļūst ātri atšķirīga citām iesaistītajām pusēm.
Teiksim, šī partija publicē arī profesionāli izgatavotu biļetenu, ko tā izsūta ar ESP (e-pasta pakalpojuma sniedzēja) palīdzību, piemēram, Brevo, Mailchimp vai Klaviyo.
Šeit "Apdraudētie aktīvi" ir ESP gada ieņēmumi. Brevo (agrāk Sendinblue) gadījumā tas ir daudz naudas. Viņi tikko paziņoja, ka 2025. gadā ir pārsniegti 200 miljoni €.
TTPA atbilstības ziņā tas nozīmē maksimāli līdz 12 miljoniem € soda naudā.
Viņiem riska pakļaušana izskatās šādi:
B piemērs: Maza vietējā iniciatīva
Apkārtnes vecāku grupa vēlas jaunu veloceliņu netālu no vietējās sākumskolas. Viņu gada budžets ir 12 000 €, lielākoties no ziedojumiem un nelielas pašvaldības dotācijas. Viņi pieņem darbā vietējo mārketinga freelanceru, lai izstrādātu un drukātu brošūras un pārvaldītu viņu Facebook lapu.
Riska novērtējums
| Faktors | Summa | Piezīme |
|---|---|---|
| Apdraudētie aktīvi | 720 € | potenciāls sods līdz 6% no viņu gada budžeta (12 000 €) |
| Neaizsargātība no iesaistīto cilvēku skaita | 2 | viens freelanceris, viegli instruēt un uzraudzīt |
| Neaizsargātība no publicēšanas biežuma | 3 | iknedēļas Facebook ieraksti, gadījuma brošūras |
| Neaizsargātība kopā | 6 | |
| Pakļaušana no aptveršanas | 2 | daži simti kaimiņu un vecāku |
| Pakļaušana no polaritātes | 1 | veloceliņi skolas bērniem? Neviena ienaidnieks. |
| Pakļaušana kopā | 2 |
Riska pakļaušana
Piezīme:
Mēs vēl nezinām, kādus sodus paredzēs valstu īstenošanas likumi un kā tas darbosies praksē. (Vācijā Politische Werbung Transparenz Gesetz (PWTG) tikko pirmo reizi tika debatēts Bundestāgā pirms dažām dienām.)
Ko tas nozīmē jums?
TTPA neizturas pret visiem vienādi — un tam nevajadzētu arī satraukt visus vienādi. 7 miljonu € riska pakļaušana prasa atbilstības stratēģiju. 480 € riska pakļaušana prasa veselo saprātu.
Grūtā daļa ir zināt, kur jūs atrodaties šajā spektrā. Un noteikumi ir jauni, sarežģīti un joprojām tiek interpretēti.
Mēs turpināsim tos sadalīt šeit. Abonējiet, lai būtu informēti.
Related
Frequently Asked Questions
Īstenojat TTPA un neesat pārliecināti, kur sākt?
Mēs runājam ar atbilstības komandām, aģentūrām un politiskajām organizācijām visā Eiropā, lai saprastu, kā viņi pieiet TTPA. Ja arī jūs to izdomājat, parunāsim.
Mēs dalīsimies ar to, ko esam iemācījušies, atbildēsim uz jūsu jautājumiem un dzirdēsim, ar kādiem izaicinājumiem jūs saskaraties. Nav pārdošanas. Nav saistību. Tikai saruna.
